家用电风扇品牌形象调查报告.doc

家用电风扇品牌形象调查报告 本次调查研究发现： 1.国内电风扇市场中，美的是品牌认知度最高的品牌，同时也是市场渗透率最高的一个品牌； 2.品牌形象方面，消费者心目中评价最好的品牌是美的，其次是艾美特，但艾美特在创新力和先进技术的两个评价指标上，相比美的有较为明显的优势。格力在各指标上均稳居第三，但跟美的和艾美特相比仍有较大差距。 调查时间：2014年04月02日-2014年04月02日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 20-55岁，电风扇使用人群。全国随机抽样，投放样本1000份，实际回收有效样本854份。 调查结果 请问您知道以下哪些家用电风扇品牌？（可多选） 本次调查数据显示，消费者对美的品牌的认知度达到74%，排名第一位，其次是艾美特和格力分获第二、第三名 其中您用过哪些品牌呢？（可多选） 电风扇品牌的市场渗透表现，美的最为强势，达到63%，而艾美特和格力也紧追其后，包揽第二与第三的位置 您心目中“最受欢迎”的家用电风扇品牌是？（单选） 用户心目中最受欢迎的电风扇品牌，支持率最高的是美的（32%），艾美特紧随其后（29%），这两个品牌的占比远远高于排在第三位的格力（8%） 您心目中“最值得信任”的家用电风扇品牌是？（单选） 用户最信任的电风扇品牌毫无悬念的被美的夺得，艾美特品牌仅与其相差5个百分点位居第二 您心目中“性价比最高”的家用电风扇品牌是？（单选） 性价比最高的电风扇品牌，美的和艾美特依然以非常接近的的支持率稳居前两位 您心目中“产品质量最好”的家用电风扇品牌是？（单选） 用户心目中产品质量最好的电风扇品牌排前三的分别是美的、艾美特和格力 您心目中“性能最稳定”的家用电风扇品牌是？（单选） 用户认为美的与艾美特是性能稳定性方面较好的两个电风扇品牌 您心目中“最持久耐用”的家用电风扇品牌是？（单选） 最持久耐用的电风扇品牌，美的和艾美特两品牌均以优异的表现并列第一，而格力以16%的用户支持率位居第二，华生位居第三 您心目中“技术最先进”的家用电风扇品牌是？（单选） 技术最先进的电风扇品牌，艾美特反超美的，位居榜首，美的列居第二 您心目中“外观设计最美观”的家用电风扇品牌是？（单选） 外观设计的美观性，是当下各大电风扇品牌厂商推出新品时的一个主要竞争方面，在同质化的竞争体系下，美的和艾美特均能保持着各自的优势，处于领先的位置 您心目中“售后服务质量最好”的家用电风扇品牌是？（单选） 售后服务方面，美的优势明显，得到了28%的支持率，而艾美特仅得到19%的支持率 您心目中“最具创新力”的家用电风扇品牌是？（单选） 创新力方面，艾美特再次反超美的，居榜首，美的排第二位，格力排第三，但跟前两名依然有较大差距。