什么是策划？——策划人入门必读解读.ppt

什么是策划 策划是写作… 策划是与人沟通… 策划是整合资源… 策划是创意… 策划是不断地学习… 策划是什么 策划与我有什么关系 做策划，我也可以！ * ? 市调报告 可行性研究报告 项目定位报告 产品建议 营销策划方案 推广策略 广告文案 媒体计划 开盘计划 促销计划 公关活动方案 …… 通常意义上，人们认为 做策划的人应该是善于写作的 虽然写作并不是策划的全部内涵 但不能忽略的是 几乎所有的策划成果 最终都要以书面的方式来呈现 沟通能使我们更准确地掌握情况 沟通能缩短我们与客户的距离 沟通能让我们的工作少走弯路 沟通，就是生产力！ 闭门造车是做不好策划的 一个优秀的策划人 必定拥有良好的沟通能力 内部资源： 集团公司 各区域公司 平行的部门 身边的同事 外部资源： 各种专业咨询、服务机构 设计：规划建筑、室内装饰、园林景观、三维效果、视频…… 推广：各大媒体、物料制作、印刷厂、公关活动、艺术机构、演出经纪…… 专家库 各领域资深学者、专家、在某方面经验特别丰富的人…… 客户资源 中介机构、行业协会、商会、大中型企事业单位…… 企划 VI 广告 楼书 …… 研展 定位报告 产品建议 目标群体研究 价格策略…… 业务 客户积累 开盘 促销 渠道分销 业主活动 …… 其实我们的每一项工作，都可以通过富有创意的策划做得更精彩！ 好的策划，除了切实可行，它还应该是： 非同一般的 有新意的 充满灵感的 不寻常的 让人眼前一亮的 空前的 首创的 超常规的 聪明的 意想不到的 很潮的 …… 行业以内的 房地产业界动态、优秀作品、成功个案、成熟经验和运作模式…… 行业相关的 建筑、设计、装饰、家居、银行、保险、法律、…… 目标客户可能感兴趣的 国际 国内 政治 经济 股票 投资 养生 休闲 健康 运动 户外运动 时尚 艺术 音乐 收藏 车 高尔夫 红酒 茶道 咖啡 服装 宠物 音响 电影 书 手机 家庭 幼儿教育 …… 只有不断地学习 不断地从各领域汲取养分 策划的过程才会充满乐趣 而策划的结果也才会充满创意 答案之一： 通过对工作目标及其所涉及资源的全面研究，在充分把握和研究市场（客户）需求的基础上，结合专业领域的经验和技术，提出一系列针对工作目标的情况判断和解决方案。 答案之二：…… 答案之三：…… …… 借助策划来提高我的工作质量 更多的资源，更多的方法，更多的创意 用我的专业知识来为策划增加份量 其他部门的同事在策划时也很需要我的配合 用策划的思维来观照我的工作 从身边的每一件小事开始，养成策划的习惯 如果 带着策划的思维来看待我现有的工作 就会发现，其实我们 都在参与策划 倾听 认真倾听，不仅是一种美德，更可从中获得大量信息 观察 拥有福尔摩斯一样的观察力 谈话 掌握谈话的艺术，把一件事表述得清楚明白，还要获得听众对你的认可 整合 大量占有各种资源，并让它们产生“化学反应” 记录 笔记、摄影、摄像、录音、CTRL C+CTRL V 思考 逻辑性、创造性 兴趣 扩大知识面，不断向未知领域发起探索，虽然它们看起来似乎与本职工作无关 策划 与其说是一种职业 或者说是一种工作 还不如说是让人不断完善自我的 一条捷径 把策划变成一种习惯 生活从此与众不同 *