新加坡_克拉头码案全案策划销售定位研究报2143165261.pptVIP

克拉码头（Clarke Quay）位于新加坡市中部地带新加坡河上游，连接新老两个中心，是新加坡购物、休闲、旅游、餐饮的天堂，承担着城市娱乐休闲的功能，成为城市发展的一极 克拉码头从上世界60年代开始实施重建，经过近20年改造，由业主嘉德置业从原来的传统的二手贸易区改造成成为“外来人都必去，本地人都想去”的旅游目的地与城市商业休闲生活的集聚区 整体定位：依托水岸资源与区位优势，在原有商贸氛围的基础上，把都市休闲娱乐的概念从白天到黑夜诠释到极致 产业打造：通过打通商业休闲产业链, 最大化打造一站式休闲消费体验，最终成为既吸引外来游客的旅游目的地又吸引本地人群休闲消费的活力区 国际化旗舰娱乐项目植入，营造休闲娱乐的峰值体验：通过国际知名休闲餐饮娱乐品牌项目的引进，以点带面发展，形成克拉码头多元化的文化魅力 品牌夜店： 国际品牌酒吧，如Kandi Bar 国际品牌演出俱乐部，如MINISTRY OF SOUND,ZIRCA 传统功能利用与提升：保留原有二手交易市场的功能，同时将之改造为艺术品制作展示与交易的新空间，从而丰富了区域的文化活力，提升了区域的价值品味 功能组成与空间布局：以餐饮娱乐为主涵盖办公、零售的复合功能组成，在空间布局上，以临河距离为依据，进行功能板块的划分，同时预留了大面积的停车设施 亲水功能的实现：具备景观价值的亲水开放式休憩餐饮空间以及灯光营造下色彩斑斓的水影效果，改变了克拉码头原本的临水不亲水，丰富了其商业形式 水系利用：克拉码头位于新加坡河上游，通过设置水上巴士，利用水系纽带的关联作用，整合整个新加坡河岸最主要的看点，也使自身价值放大，成为外来旅游参观的首选 案例借鉴小结 本报告是严格保密的。 Case Study 新加坡?克拉码头 Clarke Quay Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新加坡河地区处在未来中心城区中间地带，连接未来新加坡新滨海CBD及城市传统街区，承载着居住, 工作, 娱乐, 购物、休闲等复合功能 乌节路传统城市商业区 白沙浮行政文教区 新加坡新滨海CBD 新加坡河 牛车水历史街区 城市功能 传统乌节路城市商业区 新加坡城市发展历程 新加坡滨海CBD 克拉码头改造 。。。。。 新加坡河 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 存在大量原来是移民时代留下的旧的排屋，做仓库用，后来以二手商品店和古董店闻名，里面的生意非常冷清，商业定位模糊，临水的优势没有发挥出来,整体的形象都比较低，没有特色。 改造之前：以跳蚤市场闻名的传统贸易区，定位模糊，水岸功能缺失 重新定位克拉码头沿岸地区，增强克拉码头沿岸地区的商业和休闲娱乐的吸引力，使克拉码头成为旅游和商业活动的目标区，经过两个阶段翻新和重新定位后，每月平均有50万人到那里吃喝玩乐，并成为滨水改造的典型范例。 改造之后：新加坡旅游与城市商业生活的目标区，成为城市名片 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 改造举措一 每个城市 都需要一个娱乐和消遣的地方 一个越夜越美丽的地方 白天：宁静闲适 夜晚：绚丽动感 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 改造举措二 1、餐饮 2、酒吧 3、购物 4、游乐 5、酒店 酒店 冒险游乐 特色水岸餐饮 特色购物中心 品牌酒吧夜店 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 改造举措三 Kandi Bar 新西兰极限娱乐项目 意式品牌餐厅“VERVE EXPRESSO” 澳大利亚品牌俱乐部REBEL 国际知名歌舞团ZIRCA 品牌游乐项目： 新西兰G-MAX绷紧跳 品牌餐饮： 意大利、法国、德国、日本、中国、印度等世界各地的餐饮品牌 Eval