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平面设计策略在品牌再设计中的应用(共3479字) ［摘要］为了在企业的品牌再设计中应用平面设计策略，根据经验积累，主要从品牌再定位、时尚化、主导创意、促进增长、不断超越等方面来对“平面设计策略在品牌再设计中的应用”进行阐述，以进一步做好品牌再设计工作，实现品牌的进一步创造，充分发挥品牌的作用，以真正有利于商业竞争。 ［关键词］平面设计；策略；品牌；再设计；应用 “品牌”是具有经济价值的无形资产，世界上的企业管理者都十分注重加强品牌建设，旨在获得“良好品牌建设”带来的无形资产。虽然在新品牌的创设上存在难度且存在一定的风险，但是在老品牌的更新、再设计上所存在的难度、所具有的风险、所具有的挑战性则绝不亚于一个新品牌的创设。那么，如何实现品牌的再设计，使消费者对再设计的品牌感兴趣，使企业获得更多的增值，促使品牌在商业竞争中得以生存，并蓬勃发展呢？下面笔者根据经验积累，进行以下的阐述。 一、再定位 一般情况下，一些公司为了公司的发展，会想要拓展公司的某些业务，并作出相应的调整。为了满足这些公司品牌再设计的需要，需要加强对品牌的再定位。经验告诉我们，一旦确定要对品牌加以重新的设计，并将其确定为支柱，那么就必须要围绕着品牌这一中心进行一切与之相关的信息传递，并要从始至终地将此贯彻到位。不过，真正做到这一点的公司少之又少。根据经验积累，我们可以知道如果一味地采用鸵鸟式的思维方式，只会让我们在固有的思维中止步不前，根本无法实现创造，要想实现品牌的再设计，就要对多方面信息加以吸纳和择取，实现综合性的考量。不过，在进行品牌再设计的过程中，不少企业并未对综合性因素加以考量，一旦发现老品牌无法在商业竞争中站稳脚跟或无法适应新挑战的时候，他们就赶忙求助于广告代理，希望他们能够对已经失去市场竞争力的老品牌进行重新的定位，殊不知这远远不是靠做一个好广告就可以将老品牌面临的问题解决好的。因为我们可以看到经广告代理精心的“包装”，广告宣传焕然一新，但是产品的包装仍然和之前毫无差别，根本达不到企业之前所预期的品牌再设计目标。因此，要想使消费者对老品牌重新感兴趣，在对老品牌进行重新设计时，就要注重根据市场需求和企业发展方向等对老品牌进行重新定位，且定位时需要对综合因素进行考量，以获得准确的定位，为后续品牌的再设计奠定基础。 二、时尚化 在品牌再设计过程中实现时尚化，可以促使品牌更新鲜，使品牌和美学的视觉效果更相符，更能由此向消费者传达时尚的信息，更有助于在商业竞争中谋求发展。以韩国库克敏银行的标志为例，在还没有变为私有化企业之前，库克敏银行所拥有的标识和吉祥物（四叶苜蓿和一只喜鹊）都十分传统，使该行业的旧貌得以充分体现。当韩国政府决定将包括库克敏银行这些国有企业私有化后，库克敏银行需要拥有一个更加富有时尚气息的品牌，以促使其能够在新的私有环境中得以生存和发展。为了能够更好地证明库克敏银行的内在性质发生了根本性的转变，真正体现出银行私有化这一转变，需要为其设计一个更温和、更友善的形象。之后，这一点在新的标志的设计中得以体现，新的标志的设计意象主要是一个人像手里托着一片心形的叶子，以预示着希望，以体现银行的存在对于经济增长将起到的保护和帮助作用，人像手中所握住的其他诸如花、鸟等可爱的图形，预示着其他的用途。此外，设计中所使用的主色调为绿色，以蓝、红、黄作为补充，以此表示着经济增长的活跃性。这样在标识和品牌中充分体现出银行私有化企业所提供的个性化服务，更符合新时代的需求，且更具有时尚性。 三、主导创意 要想使品牌原有存在的价值得以保存，就要想方设法使品牌不和市场变化脱节，顺应市场变化，做出对应的改变，就要充分显示出主导创意的力量。富兰克公司为了使标志更好地体现出公司的业务内容，并更加顺应市场的变化，对原有标志的形象进行了重新设计，通过不断尝试和改造，其决定采用单个的广告商标，用手写体、斜体和紧密相叠的衬线字体的结合来使富兰克的多才多艺得以体现，用圆圈这一图形使富兰克公司旨在实现全球化发展的特征得以凸显。之后，对广告商标的图形进行人性化处理，比如名片一角的圆弧剪裁等。通过再设计，富兰克公司的标志有了崭新的形象，不但能够展现力度还富有个性，而且还可以体现出富兰克公司的业务范围，使主导创意的力量得以充分凸显。 四、促进增长 在对品牌进行再设计的过程中，设计师不能过于理想主义，要最终确保设计出的品牌和客户的实际需求相符，能够对品牌知名度的再增长加以促进。作为全球价值含量排名第五的知名品牌，宝丽来的广告商标和标识所具有的视觉冲击力都是十分明显的。其公司的数据影像分公司需要一个既与原形象相关