知足鞋业硫化广鞋告策划书.pptxVIP

宝达硫化鞋广告媒体策划书组员：石林，林鑫，王子目录前言市场分析竞争对手分析SWOT分析消费者分析媒体选择广告费用预算前言公司介绍知足（中国）鞋业有限公司 成立于2007年，是一家集综合开发、生产和销售高端硫化鞋的大型鞋业公司。知足是一个繁衍于流行时尚潮流的硫化鞋品牌。时尚、另类、个性的品牌定位让知足寻求到了与年轻一族的契合点。倡导以硫化鞋+牛仔裤的潮流搭配概念，并在终端合作方式上独家推行“知足时尚连锁”的跨界合作，异业联盟。 知足时尚连锁 跳出单品牌专卖店的思维局限,站在更高的行业高度,站在加盟商的角度,以更加开放的思维,更加开阔的眼光,前瞻性的跨行业整合差异化产品.差异化经营模式,差异化加盟模式.知足时尚连锁势必引领鞋服行业新一轮的时尚潮流. 今日的知足，不仅是时尚、潮流的引领者，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，走在时尚前沿的知足鞋业将以全新的发展理念，继续致力于提供个性产品和优质服务，为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。同时也将引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流，将知足打造成为中国高端硫化鞋第一品牌市场分析中国作为休闲鞋生产大国，继2003年以来世界主要国家中平均写产量和出口里那个中国居首位。无论是在中国还是在国外，具有时尚个性元素的鞋类场频一直都收到青年人群的青睐，中国青少年人数占总人数的3/4，市场前景非常广阔。、帆布鞋在中国有很大的消费潜力目前国内大部分鞋类企业都属于生厂加工型企业，自主品牌少。目前国内市场也只有匡威这一龙头品牌。近些年国内市场上虽然出现了一些硫化鞋产品，但未真正形成属于自己的品牌。SWOT分析优势：1知足企业曾被评选为“中国最具成长性运动休闲品牌” 2、专注于硫化鞋的生产与研发 3中国市场潜力巨大，仍无专业硫化鞋品牌劣势：知足为开发品牌，市场认知度低，尚未形成品牌，市场占有率低。机会：国内经济发展迅速，消费者消费能力提高，产品前景广阔威胁：来自国际知名品牌匡威的的威胁巨大 来自国内其他品牌的威胁竞争对手分析竞争对手分析回力1935年4月4日品牌注册，回力鞋业有着四十多年的历史2008年进军欧美市场，走红欧美，引领风潮推出高帮的少林系列消费者分析知足硫化鞋的目标消费者定位在15~25岁的追求潮流的时尚年轻人，其中大学生的消费市场最为宽广，大学生较初、高中生而言有了一定的闲暇时间和经济收入。而且他们的支出由一定的自由性，又不像上班族那样整天来去匆匆，为水电费房租担忧。大学生永远跟时尚潮流挂钩，紧跟时尚，走在消费的前沿。媒体选择电视户外广告：1、公交移动电视 2、 公交站牌电视广告湖南卫视【天天向上】节目、【娱乐无极限】节目插播经调查，针对湖南卫视的娱乐节目男性观众主要偏爱于《天天向上》，女性观众关注于《快乐大本营》。我们的媒介策划，电视媒体策划主要针对男性消费群体进行宣传营销。硫化鞋的消费群体可以定位在16——25之间.大部分女孩子在19/20几岁的年龄就开始穿一些时尚类的鞋子，例如高跟鞋、船鞋、等。所以我们主要定位于男性消费者，然后波及到女性消费群体。前期进行少量投放，让消费者了解、接触这样一个新品牌。即3--5月进行投放，每次节目插播一次，其他时间不投放，连续投放3个月，第六个月进行加量，以便更好的过渡到暑假，从而进行集中大量投放。六月每次节目插播两次，投放一个月。学生进去暑假后，进行集中投放，三个月，让知足硫化鞋的广告一遍遍的传递给消费者。投放时间定在放暑假的因为平时在校学生一般不常接触电视，生活中主要以电脑为主，就算看天天向上也会把广告从中间掐掉。所以选择放暑假期间。每次节目中间插播两次。以及在每天的《娱乐无极限》同时插播，《娱乐无极限》每天插播一次。后期逐渐减少广告投放次数，重复前期投放模式。10--12月。户外媒体：1、公交车内移动电视优势：北京市常住人口为1526.1万人，外来人口已经突破630万，平均每辆公交车每天运载乘客量超过3000人次。按北京市现有公交车21600辆的资源计算，北京市公共交通年输送乘客量达236.52亿人次。在北京居住的人， 92%以上的人把公交车作为自己出行的首选交通工具，其中至少有85%的人乘坐频率为每天两次，每天在公交车上的时间平均为每人2小时。?公交移动电视选择952路公交车其优势在于路程远，有利于受众重复记忆，从而提升产品认知度。途径良乡地区有很多中小学，例如良乡二中，乘客多为15--35的学生、少妇。途径北京十中又有一部分很好的潜在消费群体可以进行推广宣传，后经过岳各庄、中国农大等，都有很好的受众。广告形式 湖南卫视节目插播播放形式 如上价格 周末 《天天向上》插播 19:32-22:00 50000（5秒）收银(元/次) 每天 《娱乐无极限》插播 18:00-18:25 1400