JD商务舱的操作手则—客户版本.pptVIP

JD商务舱操作手册 广告部 2013.8 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 CONTENTS 一、JD商务舱介绍 二、JD商务舱操作流程 三、JD商务舱广告投放拷屏 四、京东东联计划商务舱补贴计划 五、JD商务舱补贴计划执行流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. JD商务舱是什么 流量需求方 POP第三方商家 VC自营供应商 市场部 流量供应方 京东包断优质流量 新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰 风行 优酷 暴风… JD商务舱：京东专属DSP广告平台，为京东POP商家及品牌供应商量身打 　　　　　　　造的站外精准营销产品。 按cpc/cpm 计费 实时竞价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. JD商务舱的优势 JD商务舱优势： 1、媒体资源好（各大门户、视频网站优质广告位），高曝光、点击量大，增加品 牌影响力。 2、精准投放，通过用户在站内及站外的行为分析，多维度定位用户的兴趣偏好， 将广告有选择性的投放给目标客户。 3、成本低，性价比高 4、商家额外收获 商家投放JD商务舱后有两种结果： A 网民浏览广告后直接下单购买，形成直接转化。 B 网民浏览广告后没有产生购买，这部分网民会成为京东市场部重定向的网民， 在网民之后浏览网页时，会以重定向的方式向网民展示广告相关商品，增加 商家的产品曝光（此部分是额外免费流量，商家不需要付费） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. JD商务舱几个关键词 DSP: (Demand-Side Platform)需求方平台，是一个综合性管理平台，在这个平台 上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。 RTB: (RTB Real-Time Bidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，RTB是在每个广告 展示曝光的基础上进行竞价，每个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的 广告就会被这个PV看到。 竞价排名:出价×质量分 质量分：包含推广组点击率、账户点击率等因素，建议尽量定期多更换创意， 得到较好的点击率。 CPC扣费规则：实际点击扣费=第二名出价×广告质量度/第一名广告质量度+0.01 站外优质流量：使用京东包段的优势媒体流量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. JD商务舱为京东广告带来的变化 使用前 千人一面，前篇一律 使用后 千人千面，一人多画 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. JD商务舱投放流程 账号准备 商家登录 开户 签署合同 账号充值 准备播发广告 广告准备 新建推广计划 新建推广组 创立上传 广告播发 与广告部提需求 提交开户信息 登录地址：DSP.JD.COM 充值到签署合同账号 Evaluation only. Created with Aspose.Sl