雀巢冰淇淋高整校合推广提案.pptVIP

“花心有礼”雀巢校园派对第一季 Season 1 推广策划案 May，2009 新生代大学生=消费冰淇淋的主力 新生代大学生=我喜欢，我食用 新生代大学生=我喜欢，我食用 活动构思 活动目标： 以各种丰厚奖品和明星号召力的晚会门票来刺激大学生的消费意愿，从而在冰淇淋消费旺季中，在大学生市场提升产品销量。 活动主题：“花心有礼”雀巢校园派对 活动形式： 德高媒体：利用德高大学视窗媒体，将活动信息发布，吸引学生关注并到时参与。 校园路演：以参加wii fit现场健身游戏获得优惠券；现场注册“花心团”成员获得优惠券；幸运晚会门票抽奖等活动进一步强化活动信息，并吸引学生参与、进行消费。 网络互动：开发活动Minisite。可以以各种形式参与积分兑奖和抽奖（与消费捆绑），并不断记录和公告更多活动信息。 花心梦幻晚会：将在参与本活动人数最多、销量最好的城市举办《网球王子2》校园见面会，参加本活动消费雀巢冰淇淋才有机会得到门票，现场与人气好男儿和型秀明星互动。 活动效果： 在所有活动的高校大幅提升学生对雀巢冰淇淋的品牌喜爱度；在活动期间，所有通路直接提升销量。 关键点分解 落地高校选择： 校园路演选择在销售重点城市中最有影响力的重点高校，营造最佳的活动参与体验。 活动热点： 1、校园内开辟wii和wii fit互动体验，以最流行游戏方式最大化保证学生参与人数和热情，并传达健康、时尚的理念。 2、以现场游戏获得赠券的形式保证赠券的到达效果，并以现场和赠券上提示的各种诱人奖品促使学生真正消费。 3、以落地晚会上明星的超级人气带动活动达到最高潮，并借助明星肖像权带动活动期间的话题性和影响力。 大学视窗媒体（详情请参见媒体投放案）： 在落地高校中持续进行活动前期宣传、征集画面展示、活动 结果公示，持续有效的传播活动影响力。 网络互动： 以雀巢冰淇淋的销量为选票，让雀巢冰淇淋成为大学生群体中表达自己的喜好、参与活动热情的符号，调动学生积极性来实现他们的愿望（可以用消费权来影响活动中出现的礼品选择、晚会的 艺人人选、路演活动的学校等等） 参考效果图1 参考效果图2 谢谢阅读，期待与您的合作！ 目标与思考 我们的思考 什么样的促销方式可以引爆大学生市场？ 怎样传达设计的方式，取得最大的效果？ 传递时尚的品牌理念，提升受众品牌喜爱度； 通过媒体和活动拉动销量。 我们的目标 大学生市场重要吗，有什么样的特点？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前全国大学生人数在2700万左右（数据来源：综合《国民经济和社会发展统计公报》、 《全国普通高等教育事业发展统计公报》），按照上表数据推断，则夏季每周将有69.9% 的大学生（约1887万人）至少消费冰淇淋一次，市场巨大。 表格数据来源：中国大学生消费与生活形态研究 (CUS) (新生代市场监测机构) 调查时间：2007—2008 调查对象：本科普通高校的在读本科生 调查范围：中国东北、华北、华中、华东、华南、西北和西南7大区域26的城市的100所大学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 表格数据来源：中国大学生消费与生活形态研究 (CUS) (新生代市场监测机构) 调查时间：2007—2008 调查对象：本科普通高校的在读本科生 调查范围：中国东北、华北、华中、华东、华南、西北和西南7大区域26的城市的100所大学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 表格数据来源：中国大学生消费与生活形态研究 (CUS) (新生代市场监测机构) 调查时间：2007—2008 调查对象：本科普通高校的在读本科生 调查范围：中国东北、华北、华中、华东、华南、西北和西南7大区域26的城市的100所大学 通过经常食用和最喜欢的大学生调研结果可以看到：喜欢=经常食用（销量），对于雀巢来说， 待开发和提升的大学生市场空间很大，当务之急是提