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电商的“双十一”，去实体店如何 　　如果网购是场马拉松，今年双方都有点筋疲力竭了。变化，或许也将因此来临。 　　开网店的成本并不比开实体店低，而获取流量却越来越困难，因为消费的欲望需要不断被刺激，而电商的便捷、便宜、丰富已经司空见惯。我们两年前不是已经为躺在床上就买遍全世界而喜悦过了吗？这时候，曾经被电商冲击得落花流水的实体店却有重整河山再出发的意思。新思路的实体店并不单纯是一个买卖空间，而是体验与关系的集合，毕竟人不可能永远活在虚拟世界，依靠看美好的图片抚慰心灵，线下细致入微的感觉和带来的愉悦是电商无法满足和替代的。 　　线下优势：游逛的乐趣 　　讲到实体店的沉浮，书店是最极端的品类。书是标准化产品，网购又便宜又快捷，如果买得多，还不用很重地提回家。在商场倒闭之前，书店是最早被电商冲击的领域，而这一轮的逆袭中，它却离奇地因为文艺活动和生活美学最先杀了回来。在很多城市里，书店+咖啡馆+文创产品+周末讲座成了精神与物质生活结合的标配，安置在最新的购物广场或者是城里的时髦地标内。1989年开业的台湾诚品书店是华语世界这种模式的前辈，去年11月份，它在苏州开了大陆第一家店。 　　虽然模式已经不新鲜、“生活美学”这个词也快被新媒体用滥了，诚品还是用同样的元素开出了一家不一样的店。诚品大陆总监郎正中说，诚品从来不是一个交易空间，买卖在线上可以解决，顾客在线下期待什么，是一个