HHtravel鸿鹄逸游发布2016春夏中国高端旅游趋势报告综述.doc

HHtravel鸿鹄逸游发布2016春夏中国高端旅游趋势报告 近年来，由于签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等有利因素激发了中国游客出境旅游消费的热情，国人出境旅游出现了大幅增长。国家旅游局发布的数据显示，2015年中国出境旅游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。随着旅游市场的愈加成熟，消费者需求的旅游服务越来越多，而以往只是小众的高端旅游方式也已经广为人知。中国的高端消费者越来越注重旅行体验，高端客群的需求甚至比国外消费者更细致宽泛。 近日，携程旗下高端旅游品牌HHtravel鸿鹄逸游发布了《2016春夏中国高端旅游趋势报告》，报告前半部分针对2015年高端消费群进行了分析，总结了中国高端旅行者的消费偏好和行为特征，后半部分对高端人群的旅行偏好、预订决策、行为意向、高端旅行体验等方面进行了调研，分析预测了2016年春夏高端市场的旅行趋势。 2015年高端客群分析 2015年高端客群性别比例基本与去年持平，女性旅客比例略大于男性旅客比例。可见，高净值人群中，女性对旅游产品的消费需求更高。相比于国际高端旅客的平均年龄，中国高端旅客年龄多集中在40岁左右，并呈现低龄化趋势。 性别比例 年龄分布 中国高端客群的职业分布领域也与去年保持一致，主要集中在董事长/高管阶层，其次是高级白领、私营业主。 中国高端客群出行模式多为双人游，其次是亲子家庭游。高端客群往往偏好10人以下小团或自家成团出行；高端客群越来越注重旅行的私密度和自由度，旅行中的社交目地逐渐弱化。 出游规模 出游团队组成偏好 在地域分布方面，高端旅客主要集中在华东和华北地区，同比去年华北地区成长迅速；以北京、上海、广州和深圳等一线城市为主。 地域分布 在旅游产品选择方面，由于标准产品能在确保舒适的深度旅游体验的同时，还留有微调空间，所以近97%的旅客偏好标准/微调后的标准产品，仅3%的旅客选择定制产品。中国高端旅客的单次旅游人均消费为132,870元，且单次人均消费金额较往年呈增长趋势。 旅游产品选择 单次人均消费（万元） 2016年春夏高端旅游趋势分析 最受欢迎目的地 超过八成以上的受访者认为环游世界是一生必去的一次旅行，而每年春季HHtravel鸿鹄逸游推出的仅10席珍贵席位是环游世界成为最受高端客群欢迎目的地的原因之一，明显高于客户对其他目的的选择。阿拉斯加作为适宜轻度探险旅行的目的地之一，受到大部分追求体验游的高端人士追捧。其次是被“孤独星球”评为2016年最佳旅游地点榜首的非洲国家博茨瓦纳。摩洛哥、西班牙、冰岛的出行意向有显著提升。私密避世的大溪地、斐济是富裕人群最心仪的海岛目的地。而短途游中，日本、泰国的受欢迎程度持续上升，这受益于日元汇率持续走低和泰国签证政策放宽两大利好因素。 最值得深度游目的地 调研结果表明，中国高端旅客热衷的深度游国家包括美国、澳大利亚、南美和新西兰，而意大利、土耳其和不丹这些国家相对其次。高端客人今年对于去美国、澳大利亚两地旅游的意愿有明显提高，这和放宽签证限制有一定关系；随着美国十年签证政策的实行，澳洲方面也正拟今年对中国游客推出10年有效的多次往返签证。南美作为欧美高端客人热衷的旅游地点，在国内还属于小众目的地，2016里约奥运会的举办促使南美迅速上升为热门目的地；而拥有多个世界奇迹的南美也被高端客群列为一生必游。深度游上榜的国家都属于既有丰富的文化底蕴、又有美丽自然风光的国家，适合深入游览了解。 最爱旅游主题 2016年春夏休闲度假、世界奇景、亲子同乐依然是高端旅行者偏爱的旅行主题。受2016里约奥运会旅游热影响，赛事庆典主题旅行在 2016年春夏关注度有跻身前十；顶级自驾紧随其后，自驾游深受偏好自由、喜好深入目的地的富裕人群欢迎。此外，游学体验主题上升明显，原因为国内大部分富裕人群会选择将孩子送往国外深造，并会在孩子出国前前往目的地考察，2016上半年暑期将是游学体验游的最佳时机。根据报告中对高端客群的分析显示，高端客群中年龄在35岁以下的人群占到不小比例，这一群体是婚恋市场的潜在消费群体且大都追求个性化，这就催生了海外旅行婚拍与蜜月假期的热门结合。调查可见，高端客群旅行主题需求正趋于多样化发展。 最受欢迎奢华酒店品牌 超过八成以上的富裕人群偏爱纯休闲度假类旅行主题，所以选择一间高品质酒店变得不可或缺。国际品牌奢华酒店当然是富裕人群首选，而酒店的地理位置、品牌知名度