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市场细分-目标市场选择与市场定位
五菱:做自主开发的先锋 品牌定位:着眼国际、自主创新,立足自身,百姓信赖 主要车型:五菱扬光、五菱之光 竞争对手:铃木、长安等 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位的步骤 * 市场调研,确认企业潜在的竞争优势 准确的选择竞争优势 (低成本和差异化) 有效、准确地向市场传播信息 接下来的工作就是制定具体的营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场细分与定位案例—肯德基和麦当劳的对比研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 细分消费者市场的依据 人文统计因素 年龄 性别 家庭人数 家庭生命周期 收入 职业 * 高端汽车 只为某个群体而服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 细分消费者市场的基础 人文统计因素 教育 宗教 种族 代沟 国籍 社会阶层 * 基督,佛教等, 非常可乐:中国人自己的品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 细分消费者市场的标准 心理因素 生活方式 个性 * 西方,酒吧;茶馆,中方;情绪,理性的人,冲动的人 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 细分消费者市场的依据 行为因素 使用时机:节日吗 追求利益:经济、保护、美容、气味等 使用者状况:老顾客吗? 对产品态度:热情、肯定、无差别、否定 品牌忠诚度 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET
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