市场部2010年11月至2010年6月市场宣传规划.pptx

市场部宣传规划（2010年11月至2011年6月）宣传目标借助firefox4.0全球发布这一热点事件，展开一系列宣传推广活动，以达到吸引眼球，向目标用户传递firefox品牌及产品相关信息的目的。加大校园推广力度，完善其工作方法及组织体系。为我方自有线上宣传平台积累人气。整体统筹活动周期：2010年11月至2011年6月活动侧重： 前期：以firefox4.0为重点，进行宣传推广。 后期：以校园系列活动“I’m ∞”为宣传重点。活动阶段： 分为三个阶段 1、firefox4.0 线上发布倒计时 2、firefox4.0发布会 3、“I’m ∞”校园系列活动整体统筹Firefox4.0线上发布倒计时“I’m ∞”校园系列活动3月6月11irefox4.0发布会为校园系列活动筹备期Firefox4.0线上发布倒计时活动周期： firefox4.0发布会前，周期可根据现实需要而定，时间约为2至4周。活动目的： 通过倒计时的形式，引爆群体性关注，提升大众对firefox4.0的期待感和饥饿感。媒体选择 自有媒体或IT频道。Firefox4.0线上发布倒计时活动内容： 1、在自有媒体或各大IT频道设立firefox4.0倒计时专区，专区版块包括firefox性能演示区、提供firefox4.0beta版用户体验有奖活动专区、产品专业评测区、行业综述区等相关信息。 2、用户可通过在专区发布自己使用firefox4.0beta版的使用心得及寄语，参加抽奖以应对丰厚奖品。奖品设置分为几个层次，每日（或每周）抽奖一次。（奖品层级设置及奖品选择、抽奖频率由预算决定）。终极大奖为ipad 或iphone4一部。活动宣传应借助该奖品亮点进行。 3、活动推广期间，借助自有媒体资源及BBS、SNS等。Firefox4.0发布会活动日期：根据总部的相关信息进行调整，可适当延后。活动地点：大学校园内或酒店，根据预算进行调整。媒体选择：自我媒体及重要网络媒体，也可根据预算选择部分传统媒体。活动人员：相关媒体、 firefox相关工作人员、“I’m ∞”校园大使代表（待定） 。活动主要内容： 1、阐述公司理念战略及产品特性，总结firefox线上倒计时活动。 2、发布firefox4.0正式版。 3、讲解firefox4.0产品特性。 4、启动“I’m ∞”校园行活动。 Firefox4.0发布会活动solgen It‘sfirefox time！活动流程概述 1、开场演出（沙画或手影等表演形式），展现firefox的发展历程及公司理念。 2、领导发言，阐述公司理念及产品战略，总结firefox4.0倒计时线上活动 3、我司领导与嘉宾（可为建行相关工作人员、学校领导或媒体相关领导）共同启动firefox4.0上线。 4、工程师讲解firefox4.0产品特性。 5、我司领导启动与校园大使代表启动“I’m ∞”校园行活动。 6、我司领导及相关工作人员接受媒体专访。（注：firefox4.0倒计时线上版面及自由媒体将及时对以上信息进行发布） “I’m ∞”校园系列活动活动日期：2011年3月~2011年6月（2010年11月~2011年2月为筹备预热期），每个学校约为1周活动时间。活动地点：现有全国高校资源，横跨（）座城市，覆盖（）所高校。媒体选择：自有媒体及校园媒体为主。活动人员：校园大使、相关工作人员（我方人员或供应商人员）。活动目的： 1、扩大firefox产品及品牌在大学范围内的影响。 2、以学生群体为病毒营销种子，使其通过自有私媒体平台影响更多受众。 3、通过该系列活动，帮助校园大使扩大组织，建立完善的firefox校园社团体系。 4、利用线上线下互动活动为我方自有宣传平台吸引更多关注度。 “I’m ∞”校园系列活动“I’m ∞”校园系列活动活动筹备阶段： 1、我方工作人员将把相关物品移交到校园大使处，包含该学校特质印章一枚、委任状、firefox ∞ logo胸针胸贴若干、相关宣传品及展示物、firefox宝典一部（笔记本，封面印有firefox ∞ logo标示，内有mozilla宣言及相关firefox产品特性，其余为空白页）。 2、校园大使提供相关活动创意及报价，我方工作人员可进行一定的指导。 3、在我方自有媒体资源进行预热及相关活动宣传。 “I’m ∞”校园系列活动活动开始阶段 校园大使的特别任务： 1、制作“∞”相片或视频，发挥创意利用特有元素组成“∞” 造型并用相机记录下来。（如烟花的快速运动，人员集体组成其形状，利用宿舍楼的灯组成其形状等）。 2、在firefox宝典上征集100条“我，无限可能”的宣言或愿望。（最好图文并茂） “I’m ∞”校园系列活动 3、结合学校或当地特有资源组