房地产策划的案例-山水美地.pptVIP

简单化，人性化，生活化 一贯性，关联性 UPS以及差异化广告并行区隔市场 坚持广告的原创性 广告创意表现原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告创意表现核心 借广西形象烘托山水美地形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告主题 故乡 国际 我们将带领大众走向“国际化的故乡生活” 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告口号 让世界向往的故乡 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 口号演绎 l???????? 大众化、口语化，易于传播 l??? 人性化 l???? 煽动性，让人产生强大的自豪感和归宿感 l???????? 包容性，联想空间巨大 l? 卖点清晰，创新 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 小结： 故乡是有灵性的，是有情的，生生不息的 体现了包容、友好的人文气息 代表着一种精神追求 梦想的，充满希望的，寻找中的 含有对原有生活方式的发扬和创新 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 有的人，重点说！ 有的人，有针对性地说！ 有的人，一带而过！ 无论如何，我们首先要对环南宁地区甚至整个广西说话。 诉求对象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 诉求方式 感性＋理性＝人性 ? 普天之下没有什么比情感的力量更大，让对方感到人性的关怀比说什么都动听。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段创意 一期——向往感，产品示范。 二期——自豪感，生活示范。 三期——归宿感，社区示范。 完美的历程，幸福的享受 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 发现另一个故乡 目的：产品示范，倡导一种生活，让人们从此向往。 阐述：描述一个新生事物的到来，让受众的视听受到触动， 引起关注，扩大知名度和影响力。 赋予“故乡”以新的含义，体现“故乡国际”这一形象定位的丰富内涵。 一期分阶段主题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从此，爱上故乡的生活 目的：生活示范，让人们产生强大自豪感。 阐述：现阶段的传播重点在于对国际化的故乡生活的进一步描述和展示，将自然的、和谐的、健康的、阳光的、积极向上的生活状态彻底展现，形成为一种典范。 二期分阶段主题