农村用户网络信息服务技术采纳模型及实证研究.pdfVIP

安徽农业科学，Journal ofAnhui A加．$ci．2013。41(9)：4168～4169，4173 责任编辑姜丽责任校对卢瑶 农村用户网络信息服务技术采纳模型及实证研究 刘爽，谭红杨 (北京林业大学经济管理学院，北京100083) 摘要农村地区推广普及网络信息服务技术，关键是明确影响农户采纳网络信息服务的因素。运用实证研究手段，以技术接受模型为 基础，加入主观规范和自我效能潜在变量，建立农户对林业网络信息服务技术采纳模型。在检验量袁信度和效度的基础上，采用结构方 程方法，验证了模型及相关假设，证明了技术接受模型在农户网络信息服务采纳环境中的有效性以及主观规范和自我效能对农户采纳 的影响性。 关键词技术接受模型；结构方程；林业网络信息服务 中图分类号s126 文献标识码A 文章编号0517—6611(2013)09—04168—02 Farmer’S Technology Acceptance Model of Web Information Service and Empirical Study LIU Shnang et al (College of Economy and Management，Beijing Forestry University，Bering 100083) AI，stract It iS significant to deftnite effect factors of farmer acceptance of web informatioa service j11 the process of web informa60n technology popularization in rural area．Using empirical research．farmer’S acceptance model of forestry web information service w踮established based on TAM and ioined with subjective nO／hi and self-effieacy．ne reliability and validity of the scale and test the model and hypothesis with SEM，pro— ring that TAM is validate and subjective nolnl and self-efficacy iS effective in this situation． Key words TAM：SEM；Forestry web information service 随着信息技术的发展和普及，社会发展与信息化的联系 越来越密切。信息化所带来的生产、生活方式的改变也影响 着农村地区的发展和建设。农村信息化在促进农村经济建 设、缩小城乡贫富差距等方面具有显著作用。目前，我国地 级农业部门中已有8l％建立了局域网，83％建立了农业信息 网站?。农村信息化的重点之一便是为农户提供网络信息 服务‘2。。 在世界范围内，对农村信息服务的研究始于20世纪初 的农业专业化信息。最初的研究主要关注如何把科研机构 的农业技术信息传递到农民手中∞】。但是当信息技术能够 传递到农村地区时农户却不一定接受。因此需要从信息技 术采纳的角度，分析农户接受信息技术的行为。为此，笔者 以林业网络信息服务技术为研究对象，以技术接受模型 (TAM)为基础，利用结构方程的方法，构建林农对林业网络 信息服务的采纳模型，从而发现影响农户接受林业网络信息 技术的影响因素，为林业网络信息服务的设计实施及推广提 供理论依据。 1模型与假设 该研究采用行为动机即意图预测农户采纳行为。当个 体用户处于自愿环境且用户可获取有利信息形成采纳动机 时，意图是反映用户采纳的最佳因素Ho。一些学者的研究支 持了意图对用户采纳行为的影响，Venkatesh等将意图变量 加入技术接受模型中，建立了TAM3模型p。。该研究的理论 假设依据经典的TAM模型，并在参考其他文献基础上，结合 理性行为理论和社会认知理论，形成林农对林业网络信息服 务技术采纳模型，如图1所示。模型在TAM基础上，加入主 观规范和自我效能潜在变量，影响感知有用性、意图和感知 易用性。 作者简介刘爽(1987一)，女，北京人，硕士研究生，研究方向：信息管 理与信息系统，E—mail：djdjl60@163．coln。 收稿13期2013抑3-15 TAM是Davis提出的专门用于信息技术接受与使用研 究的模型。最初的TAM模型重点关注感知有用性和感知易 用性两个因素对用户采纳意图的影响∞。。其中，感知有用性 是指用户认为的使用某一信息系统能够提高工作绩效的程 度；