字体与版式设计课件精要.pptx

字体与版式设计 引言 任何一件平面设计中作品，都是通过字体、图形，经过图的编排，形成一个完整的画面，因此，字体与版式设计是平面视觉创达设计的重要组成部分，文字、图形、色彩是视觉创达设计的三个核心的要素。其中关于“文字”的设计应用的范围广泛。在设计中占有很大的比重。 学习目的与要求 了解字体设计的基本概念； 了解版式设计的基本概念； 了解字体与版式设计的基本要求； 了解书法、印刷体与字体与版式设计关系； 第一章 字体与版式概述 第一节 基本概念的梳理 第二节 字体、版式的分与合 第一节 基本概念的梳理 什么是字体设计？ 简单的说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行需要的的在设计 字体不仅是文字的书写形式，跟重要的是借助字体的字型特点、间架机构，来探讨笔画与笔画间、字词与字词间的表层形式，所传递出的视觉空间的组合问题，以及与图形在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度，符合服务对象的使用目的所获取的最高传达效果。 字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，千姿百态，美观实用，在现代视觉传达中被广泛应用。并以他特有的感染力美化着人们的生活作用。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术 当我们说到字体设计时，实际上包含了两层意思：一为针对整套字库字所作的设计；二为针对特定字所作的设计。许多发达国家都设有专门的机构从事字体设计的研究开发，出现了种类繁多的各种字库，活跃了平面设计的视觉效果，为设计师提供更具个性的字体。与拉丁字体相比较，汉字字体的种类变化相对要少，这不仅因为汉字文字体系庞大，设计一套印刷字体要耗去大量的时间。同时，它还需要强大的计算机软件开发技术的支持。所以，在这里所指的字体设计专指为“特定字”所作的设计（见图1-2）。 图1-2 《我浓密的胡子》机构形象/加拿大/Narani Kannan 针对整套字库所作的设计 具有针对性的特定的文字设计 什么是版式设计？ 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。 版式设计的原则就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息，其最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织形式更好地突出主题，达到最佳视觉诉求效果（见图1-3） 图1-3 Seibu Saison Group 海报/日本/叶浅克己 版式设计 1.概念： 版式设计是对版面作一定样式的设计。只是这种设计是在有限的版面空间里，根据特定内容的需要，通过一定的组合形式，将文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块等视觉元素，进行合理的组合排列以正确地表现版面信息，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。 版式设计实例 版式设计实例 版式设计实例 版式设计实例 三、字体、版式设计的基本要求 1、识别性与美观性是贯彻字体与版式设计的基本要求。 2、可读、易读是衡量字体与版式设计的重要指标。 图中的字体形象应力求优美，通过编排获得美感，所要表达的对象得到了充分的个性美观。这就是我们所说的字体与版式设计的艺术要求——美观 字体设计的原则： 字体形态富有个性、 明晰简练、 易于识别， 表现每个词句的内涵与象征意义。 图中的的字体虽然占有一定的视觉空间，在一定的程度上通过形态表达了视觉意义。字体兼容了文辞内容的传达和视觉语言的两种表达方式 形式与内容是相辅相成的。形式的美感不是单独存在的,而注意内容,让内容决定形式,把握整体,使形式充分准确地表现内容,从而达到内容与形式的统一。 一、书法与字体、版式设计关系 书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形式。 书法形式美的法则是字体造型与编排的决定因素。它能使书法字体简洁、生动、充实,独具调和性,从而获得更好的视觉效果,更能体现秩序感。书法的形式美包括:流畅、和谐形式感;富裕变化,生动的均衡形式感;对比的空间形式感;长短、粗细的对比形式感;轻松、优雅的韵律形式感;精密、谨严的形式感;迅捷、洒脱的形式感;懒懒散散的参差不 齐形式感;整体、协调的统一形式感。 四、书法、印刷体与字体、版式设计关系 版面设计在现代书法艺术中起到越来越重要的作用。因为现代书法艺术审美是“第一性”,文字意义略似于“第二功能”,本身古典书学的审美就是以和谐、均衡、韵律平和、节奏适中为规律,所以,现代书法艺术要加入设计理