公交站牌市场调研研究报告.pptxVIP

正好传媒广告有限公司 公交站牌市场调研 2017-3-29 1 正好广告 清远户外广告市场的现状分析 一、清远户外广告增长速度已经高于电视和报刊 二、户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比 一类市场（10-5亿元以上）： 北京、上海； 二类市场（5亿-9千万元）： 广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安······ 三、经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点： 1、表现形式日渐多元化 2、发布水平和质量有了一定的提高 3、广告主已逐步认可了清远的户外广告 2017-3-29 2 正好广告 清远公交线路图 2017-3-29 正好广告 3 媒体针对不同目标群的覆盖率 2017-3-29 4 正好广告 主要媒体到达率 2017-3-29 5 正好广告 高到达率下隐藏的真实 2017-3-29 6 正好广告 各主流媒体千人成本 2017-3-29 7 正好广告 各媒体广告综合评价 2017-3-29 8 正好广告 中國市場對戶外廣告之大規模研究 2017-3-29 9 正好广告 消费者对媒体广告信任度的均值比较 2017-3-29 10 正好广告 市民出行及交通工具情况 公交车是绝大多数（81.5%)市民主要的交通工具。 家庭主要成员的出行时间段是7：00到19：00，跨区上班的人比例较大，白天出行的人大量接触户外媒体； 2017-3-29 11 正好广告 户外广告优势 1、到达率高 2、对地区和消费者的选择性强 3、视觉冲击力强 4、表现形式丰富多彩 5、内容单纯 6、发布时段长 7、千人成本低 8、更易接受 2017-3-29 12 正好广告 公交车站牌广告宣传六大优势 1. 网络性: 全面覆盖及垄断城市最主要的繁华商业区，贴近目标消费群每日 的生活轨迹，高暴露率，是建立品牌知名度最有力的实效媒体。 2. 针对性: 媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭 站点，地处人车流量大的繁华地段，所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体，具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势。针对目标群体进行集中的产品宣传、品牌推广，其功效不言而喻。 3．强制性: 最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，令人持久难以忘怀。 4．长期性: 较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期 性，强化记忆效果。 5. 高频性: 由于都市人每天的上班、购物休闲等，都要数次接触该媒体广告， 其反复阅读的频率十分高；而媒体主要集中在城市的繁华地带，更增加了广告持续阅读时间，这都是其他媒体很难实现的。 6．价值及受众：连接市区主要交通干道, ,覆盖面广,受众群体大;超近距离接触,最贴近公众,效果直观生动,视觉冲击力强;信息快捷体现.获取效益高;可根据点位精准投放目标受众区域。 2017-3-29 13 正好广告 样板图 2017-3-29 14 正好广告 样板图 2017-3-29 15 正好广告 2017-3-29 正好广告 16 THANKS 谢谢聆听 2017-3-29 17 正好广告