魅族非典型深度品牌營销策略浅析毕业专业论文.docxVIP

浅析魅族非典型深度品牌营销策略 ——中篇论文 2014年1月 摘要 随着移动互联网的进一步发展，互联网的渗透力度大大增强，手机品牌商从以前传统单一的营销转为多渠道复合型的营销，使用卖点广告，促销，抢购这样简单的品牌营销模式已经不足以赢得消费者持续的关注度。 因此，本文通过魅族手机的品牌特性，结合手机行业的背景，探讨魅族近期的品牌营销策略，研究如何把手机的功能，品牌，营销更加有机地结合，增加营销的深度，从而总结出能让企业品牌营销更具影响力的策略。 关键词：魅族 品牌营销 非典型营销 深度营销 目录 摘要 1 目录 2 第1章 研究背景和意义 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究方法 2 1.4 研究思路 2 第2章 研究相关理论与文献综述 3 2.1 品牌营销理论 3 2.1.1 品牌的传统营销 3 2.1.2 品牌的网络营销 3 2.2 品牌定位理论 4 2.3 SWOT分析模型 4 2.4 文献综述 4 第3章 国产手机市场品牌现状 5 3.1 国产手机品牌竞争情况 5 3.2 国产手机品牌营销分析 7 第4章 魅族品牌分析 8 4.1 品牌介绍 8 4.2 魅族品牌SWOT分析 8 4.2.1 追求品质与