家电行业分析与四川长虹战略分析精要.doc

四川长虹电器财务分析 目 录 1 家电行业分析 1 1.1 我国家电行业发展现状 1 1.2 内外部环境分析 2 1.3 政府对家电行业的扶持 3 1.4 我国家电行业电子商务运用状况 4 1.5 我国家电行业的市场特点 5 1.6 家电行业的发展存在的主要问题 6 1.7 家电行业的发展趋势 7 1.8 行业分析结论 9 2 战略分析 10 2.1 企业概况 10 2.2 战略分析 10 2.3 企业战略分析 11 2.4 SWOT分析 12 2.5 长虹原有策略的不足之处 13 2.6 针对上述问题的解决对策 15 2.7 战略分析结论 17 3 财务分析 18 3.1 企业财务简介 18 3.2 关于资产负债表的分析 18 3.3 利润表的分析 20 3.4 现金流量表分析 21 3.5 财务比率的分析 26 3.6 加强财务管理的措施和意义 29 3.7 财务分析结论 31 行业分析 1 我国家电行业的发展现状 1.1 我国家电行业发展的外部环境 我国家电行业发展的外部环境很不乐观。08年以来的刺激政策逐步退出或进入尾声，政策对市场的刺激效应基本释放完毕，而刺激所带来的消费需求的提前透支效应也越来越明显；宏观经济处于增长下滑期，直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当期消费行为的管理，消费欲望自然降低；与家电业相关的房地产业低迷，住房供给减少使家电需求大幅萎缩；世界性经济危机不断，人民币持续升值，外贸出口受到严重影响；本国家电市场竞争激烈，用工成本提高，物业成本飙升，使家电生产厂商、零售商的赢利能力受到严峻考验。2012年，从整机制造到终端销售，家电行业各个环节都面临着巨大的压力。值得欣慰的是，2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出。2012年，家电行业面对国内外需求，部分产品内销大幅下滑的严峻考验，认真贯彻各项政策，积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级步伐，在逆境中实现了增长。2012年，国家电工业总产值1.14万亿元，同比增长13%。展望2013年，宏观经济环境的继续改善，房地产市场回暖，城镇化以及节补贴新政的实施等利好方面的影响，家电行业有望呈现增长。从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点，对省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机3类产品，比照出口退税率，给予销售价格13%的财政补贴，以拉动农村消费，帮助农民改善生活质量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从2008年12月1日，山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西14个省、自治区、直辖市及计划单市开始推家电下乡。试点的三省执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团展家电下乡工作。2009年12月25日下午，财政部副部长张少春接受中国政府网专访时将大幅提高家电下乡产品最高限价，其中彩电、手机的最高限价将翻番，彩电最高限价由原来的3500元提高7000元，手机从1000元提高至2000元，空调、热水器、电脑等其他家电下乡产品最高限价也有25%-75%的提高。家电下乡政策是社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要，主要是针对购买家电下乡产品给予补贴。不过，按照财政部、商务部、工信部发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，持续5年多的“家电下乡”政策将全面退出市场。将64万亿购买力电子商务应用于各行各业在改革开放的，多个行业出现产业转型家电行业洗牌市场淘汰零售的商家都了解渠道的重要性，因此，选择优质的电商平台显得重要，这直接影响到企业的利润率。用发展的眼光看待电商平台的选择，在最短的时间内渠道优化，无疑得更多的市场先机。电正在成为家电品牌企业产品销售的主要渠道根据奥维咨询预测 ，到2015年我国家电网购将突破亿元规模，占家电销售额的比重将提高至14%，成为与传统销售渠道并重的第三大新兴渠道。电子商务交易规模的日渐庞大，已经打破了行业实体专卖店一条的销售模式。一、二级市场，中西部地区情况于东部地区。受一、二线城市严格的限购政策和主要家电产品市场高度饱和等因素影响，2012年上半年，一、二级市场的速度明显高于三、四级市场。冰箱市场为例，2012年1～5月，一级市场的冰箱销售额同比下降21.2%，二级市场同比下降16.9%，三级市场同比下降15.2%，四级市场同比下降9.8%。东部地区和中西部地区的情况看，东部地区的市场下降速度普遍高于中西部地区10个