第7章大众传播媒介的性质与作用[精简版].pptVIP

* 电台总统——富兰克林·罗斯福 在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林·罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 电视总统——约翰·肯尼迪 到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎占据当时美国总人口的2/3。在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰·肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场里的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2