广告学第2章节广告简史.pptVIP

第二章 广告简史 知识点： 我国古代广告的特点 我国报纸广告出现的原因 我国近代和解放前广告的特点 新中国成立后广告事业发展的历史经验 第一节 古代广告 一、隋朝以前的广告 原始社会： 实物、音响及口头形式 奴隶社会 铸鼎、悬帜、告示及刻碑等形式 封建社会 1、口头广告和实物广告较为普遍； 2、存在着虚假夸大的广告宣传； 3、讲究技巧和心理效果； 代表事件： 张骞开通了“丝绸之路”； 二、唐朝以后的广告 代表事件： 《东京梦华录》 《清明上河图》 印刷术的发明：1498年《奇妙全相西厢记》底页上刊印了广告； 木版印刷品的出现是包装广告的形式； 三、我国古代广告的特点 1、社会广告与经济广告的比重转化； 2、广告活动的区域性； 3、广告与商品交换的场所相联； 4、商品广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体； 第二节 近代和解放前的广告 一、近代广告 近代广告发展的标志是报纸广告的出现。 2012年中国报纸发行量 我国报纸广告出现的原因： 1、鸦片战争之前，自然经济条件下的小商品经济，市场信息量狭小； 2、重本抑末的轻商思想维护封建地主阶级赖以生存的经济基础，有报纸不会允许刊登商品广告； 3、鸦片战争后，中国成为帝国主义商品和资本输