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电视广告基本知识点.pptVIP

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电视广告基本知识点

一、常见广告形式 常规硬广 常规软植入 电视广告片 口播 提醒看板 现场广告位 栏目开关版 影视剧产品植入 标版 角标 挂版 片尾压屏 二、常规硬广 电视广告片:电视广告片是我们见到的最多的广告片,有5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多个长度版本 电视广告片的投放类型 a.平播:按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告; b.插播:在一个节目的间隙中进行投播的广告,一般属于黄金资源; c.贴片:跟随节目播出的广告片,不同于插播,平播; 电视剧广告插播示意图 片花:栏目内容或影视剧情的片段剪辑 提醒看板 栏目开关版 标版 角标 口播 现场广告位 挂版:5秒、无声、2/3屏 片尾压屏:5秒、无声、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式 三、组合形式 冠名赞助 特约赞助 广告套播 组合形式-冠名赞助 冠名赞助:将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名,这也是一种常用的企业赞助形式 冠名赞助的常规回报: A .频道导视中出现栏目冠名 B .频道网站中出现栏目冠名 C .冠名片头 D .冠名标榜 E .冠名开关版 F .冠名角标(纯节目时间30%左右) G .片尾正一压屏 H .现场广告位 I .口播(不少于三次) J .广告插播(第一窗口正一位置15秒一条) 冠名片头 点此观看冠名片头示例.MPG 组合形式-特约赞助 特约赞助:次于冠名的一种企业赞助形式 特约赞助的常规回报: A.联合特约标版 B.广告插播(第一窗口正一后15秒一条) C.片尾正一后压屏 四、软性植入 A.栏目、活动植入 B.影视剧植入 A.栏目、活动植入 1.口播:在主持人串场中特别植入企业或品牌名称; 2.现场广告位:主广告位、边广告位、地贴等; 3.产品植入:在栏目或活动中提供道具或奖品; 产品植入案例 B.影视剧植入 影视剧植入案例 《丑女无敌》 1.剧情植入:一段剧情围绕产品或品牌发生,将产品定位于一个 或多个人物,用人物性格来展示品牌内涵; 2.前景植入:角色手拿某品牌电脑包,准备下班;角色电脑上的屏保图片; 3.后景植入:产品或标识在拍摄后景中出现; 《丑女无敌》植入示例图片 后景植入 五、结语 当今电视节目内容层出不穷,而相伴之的广告形式更是千变万化、不断创新; 以上提及的内容,是做为一个电视广告新人所必须了解、掌握的基本知识; 谢谢观看 媒介教程 媒介教程之《电视广告基本形式》 初级培训手册之三--《电视广告的基本形式》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 硬广插播示意图 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 点此观看片花示例.MPG Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 点此观看提醒看板示例.MPG Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profil

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