百度市场细分与定位——[周亮罗晓芳].pptVIP

百度市场定位分析 -------周亮 罗晓芳 目 录 -----百度公司介绍 -----搜索引擎行业状况 ------百度目标市场分析 ------百度客户分析 ------百度市场定位 百度公司介绍 全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻她千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。 百度产品及服务 搜索引擎行业状况 我国引擎搜索行业是个典型的高度寡占型的高科技网络行业。因其技术的独特性、高更新速度而面临更大的替代风险；也因其产品较为单一、盈利模式单一而不同于其他传统的高科技制造业。搜索引擎身在网络经济 的 最前沿，固定成本巨大，边际成本几乎为零等特点决定了它须在短时间内形成自己巨大的市场份额并持续维持。同时，搜索引擎运营商须通过不断进行技术创新获 得、维持和巩固其垄断地位，并通过各种方式如市场营销、兼并、合作等，扩大市场份额以攫取垄断后的高额垄断利润及网络经济下边际收益递增带来的收入。正处于稳定发展阶段，目前国内主要有Google ，百度 ，腾讯搜搜，搜狗，雅虎等搜索引擎。 国内搜索引擎市场份额（2010） 百度市场细分 A1：开拓新客户的需求及意愿较强，目标客户群广，企业竞争力相对较弱 A2：开拓新客户的需求及意愿居中，目标客户群广，企业竞争力相对较弱 A3：开拓新客户的需求及意愿较弱，目标客户群广，企业竞争力相对较弱 B1：开拓新客户的需求及意愿较强，目标客户群广，企业竞争力相对较强 B2：开拓新客户的需求及意愿居中，目标客户群广，企业竞争力相对较强 B3：开拓新客户的需求及意愿较弱，目标客户群广，企业竞争力相对较强 C ：目标客户群较窄（冷门、专业行业） 百度市场定位 通过对百度客户市场的细分，得出百度市场定位主要为两大类： A:具有企业创新意识的企业：有投资于创新的历史传统的企业，企业创新意识越高，越有可能尝试百度推广 B:具有企业网络意识的企业：现有推广渠道涉及网络的，企业网络意识越高，越有可能尝试百度推广 * * ? All rights reserved Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 目标客户群广 企业竞争力相对较弱 目标客户群广 企业竞争力相对较强 目标客户群较窄 （冷门、专业行业） 开拓新客户的 需求及意愿 较强 开拓新客户的 需求及意愿 居中 开拓新客户的 需求及意愿 较弱 企业发展 预期 当前 市场状况 A2 A3 百度市场细分 B1 B2 B3 C A1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro