企业核心竞争力之企业形象的作用.docVIP

《企业核心竞争力之企业形象的作用》 摘 要： 市场经济的繁荣成就了我国今天的经济大国地位，中国制造也逐渐往中国创造转变，在可预见的未来，越来越多的中国企业将会像华为和阿里巴巴一样走出国门，翘楚全球，但我国大多数的企业依然被贴上山寨、粗制滥造、落后等等标签。归其原因，就是企业在越做越大的时候而企业形象没有与时俱进，而现在的市场竞争，首先就是形象的竞争，推行CIS企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现在企业的基本战略。 关键词：企业形象 CIS 核心竞争力 战略 一、什么是企业形象 通俗的来说，企业形象就是人们对企业的总体印象，这些印象来自于企业的标识、营销特点、产品特征、人员风格等等方面。企业形象是企业文化建设的中心，彰显企业品牌价值。我们把优秀的企业理念通过视觉的统一化，行为的规范化等手段传达给大众，使之产生认同和好感，这便是企业形象识别系统，简称“CIS”。企业形象的优劣，直接决定了企业的竞争地位，例如提起小米手机，大家第一印象就是性价比高，但是格调很低。提起苹果，大家第一印象就是其颠覆传统的设计和极佳的系统，所以苹果手机能维持高价的大量销售，因为民众认可苹果公司的企业形象，这为苹果带来高昂的利润，使其苹果公司一直处于行业的顶端位置，2015年苹果占据了全球智能手机利润的91%，而小米在众多国内厂商的围剿之下仅做到收支平衡。小米价格高性价比低价的形象决