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服装奢侈品要素分析(共4556字) 在视觉营销领域,具有创造性才华的橱窗装扮师或陈列艺术家们越来越得到人们的重视,他们充满灵感的创意和橱窗设计激发顾客的消费欲望,对品牌内涵进行了完美展现。19世纪初,英国零售业代表塞尔福里奇百货公司采用大量的平面玻璃,里面二十四小时持续照明,展台上摆放经营者最好的商品,顾客在商店打烊之后还能继续欣赏商品,这开创了视觉营销领域中橱窗设计的一项革新;随着科技发展和服装连锁店快速增长,橱窗展示进一步发展为一种宣传工具,高科技荧屏和灯光的巧妙应用,塑造了更强烈的视觉效果。现代橱窗艺术设计是非常多元化的,服装奢侈品品牌也有雄厚的资金预算,使其橱窗能够吸引更多的消费者,成功的橱窗设计能够树立品牌形象、表现品牌和产品风格,那么服装奢侈品橱窗设计的要素值得我们探讨和分析。 一、奢侈品定义 奢侈品最初的概念起源于拉丁语“Lux”,沃夫冈.拉茨勒在《奢侈带来富足》中是这样定义奢侈品的:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。”波士顿咨询集团将奢侈品定义为:“相比传统而言,可以提供更高水平的质量、品味以及渴望的物质。”从经济学角度,奢侈品是指价值与品质关系的比例达到最高的产品;从营销学角度看,奢侈品是指无形价值与有形价值关系的比例达到最高的产品。总得来说,奢侈品就是在情感沟通、精神联系、个人追求和社会生活联系方面具有吸引力的东西,这就意味着它有更大的边际价值,提升了个人品味、改变了我们的生活方式,这些和它的固有价值——稀缺性、一致性、传递性、情感性以及卓越性相辅相成。奢侈品拥有卓越的品质,是一种把生活追求变为美学的外在标志,还被用来当作是一种艺术美学的直接代表,它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义,所以说它最大的特点在于功能之外的精神附加值。 二、服装奢侈品要素分析 1.历史文化要素。当今世界的三大顶级品牌集团分别是法国的路易酩轩集团、瑞士的历峰集团和法国的春天百货集团。它们旗下的奢侈品牌经历了岁月的洗礼,历久弥新。汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,白兰地酒中的轩尼诗和有着“香冠之誉”的香奈儿香水,大都有着一个多世纪的历史,在它们身上我们仿佛看到了一个产业的时代发展史,品牌因此也充满了厚重感,它们各自品牌所蕴含的的悠久历史以及人物传奇加深了消费者对奢侈品的渴望和追求,着实体现了奢侈品超出功能以外的无形价值。可见历史要素成为奢侈品最显著的特征之一,也为品牌的文化沉淀提供了孕育的温床。对产品文化的内涵的反复挖掘不断突破着消费者对品牌的认知的极限。近年来各奢侈品牌通过艺术跨界合作来彰显其深厚的历史文化底蕴,从文化角度诠释品牌的历史渊源,以达到传播品牌文化的效果。二者的结合越来越紧密,表现形式越来越多样,呈现的内涵也越来越具深度和扩展性。2011年月11月,中国美术馆继续“文化香奈儿”艺术展。知名品牌运用艺术馆的文化氛围和耳目一新的展览形式,集成种种新型概念和有趣的想法,更深入地去阐述奢侈品牌的文化内涵。从奢侈品的溯源发展和品牌文化中,我们不仅可以看到欧美近代的文明发展史,也能了解西方品牌独特的文化品味和审美体系。 2.科技元素。近年来,越来越多的高新技术与创意思维加入到当代中,突破了过去的展墙、展柜、图片、文字及灯光等传统手段,将电子科技与橱窗的完美融合,更是从被动观赏到主动体验,强调人与窗的互动。纵观电子橱窗形成的短短几年,不难发现它经历过三个阶段的发展:一是由静态展示向动态展示的转变;二是由物质性向非物质性的转变;三是由真实场景向虚拟化展示的转变。而最新的展示发展,则是由视觉观赏向综合体验的转变,更凸显了“人”的主体性,在展示设计中更加关注“人”的地位,以人为核心。路易威登主题为“时光”的橱窗设计中,将科技元素发挥得淋漓尽致:跃层超大的电子屏幕上罗列了大大小小重复的不停旋转中揭示了时光的流逝,橱窗内女模特的手上的艺术圈道具也呈现出时钟旋转的动态循环,紧贴主题。更夺人眼球的是,男模特的身体也如同时钟一样随着“时光”的流逝而夸张地360度旋转,极大地吸引了路人的眼球,深化了品牌的价值传播效果。奢侈品橱窗与科技元素的相融合,结合了时代的发展,流行运用于各大奢侈品牌的橱窗设计中,增加了品牌价值,在宣传品牌、增加品牌魅力方面更加具有征服力。 3.艺术元素。服装奢侈品橱窗设计不仅要表现商品的外在魅力诉求,宽广且深厚的人文关怀或艺术风格更是不可缺少的一部分,在突出其个性的同时,也务必保持其形式或形象方面的清晰明确、鲜明独特,从而深化在消费者心目中的形象。服装奢侈品牌的橱窗由于其自身的独特性,也需要通过特别的方式突出自己的标志。设计师FotisEvans在为爱马仕纽约概念店设计的前卫橱窗中一反精品店橱窗的“