义乌饰品块经济向产业集群转型升级的实施方案.doc

义乌饰品块状经济向产业集群 转型升级的实施方案 2010年6月9日 义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施方案 2010年6月9日 义乌市饰品块状经济是以中小企业为主的劳动密集型产业集群，经过十多年发展饰品行业已经成为义乌市的支柱产业。2009年6月被省政府列为块状经济向产业集群转型升级示范区。为了进一步贯彻科学发展观，加快产业转型升级，把饰品产业做大做强，提升饰品企业的国际竞争力。特制订本方案。 一、义乌饰品块状经济发展现状分析 义乌饰品块状经济具有小商品，大市场，小产业，大空间的特点，目前已发展成为国内最大的流行饰品制造中心和销售中心。义乌饰品连续获得“中国流行饰品工贸之都”、“浙江省饰品商标品牌基地”、“浙江仿真首饰出口监管示范区”等荣誉称号，主要呈现七大优势： 1、市场优势。义乌国际商贸城是世界最大的小商品集散销售中心，常驻外商一万多名。饰品是整个市场中人气最旺，外销最畅的璀璨明珠，从事经营销售人员达到8000余人，商位2800余个，饰品配件专业街店面1514间，商品涵盖八个大类，品种达80多万种，销售额近200亿元，占国内市场份额70%，国际市场份额30%。 2、产业体系优势。全市现有饰品成品、辅料、配件、生产经营企业8000余家，已形成相对完整的产业链，专业从事饰品产业的员工达到15万，辐射带动周边县市农村劳动力达150万之多。 3、企业集聚优势。现有规模企业600多家，其中，年销售500万—1000万元380多家，1000万元—3000万元120多家，3000万元—5000万元60多家，5000万元—1亿元40多家，1-5亿元3家，5亿元以上 1家。 4、饰品联盟标准优势。2009年底义乌饰品联盟标准通过论证，并正式实施，全国首饰标准化委员会仿真饰品分技术委员会及其秘书处设在义乌。 5、龙头企业优势。新光饰品是目前国内乃至国际上生产规模最大的龙头品牌企业，是国家火炬高新技术企业，中国名牌，中国驰名商标，产品出口免验企业，是2010年上海世博会民营企业馆十五家入驻企业之一。 6、服务支撑优势。义乌饰品行业1998年在率先成立“义乌市饰品行业协会”，2003年升级为“浙江省饰品行业协会”。2006年中国珠宝玉石首饰行业协会又在义乌成立“中国珠宝玉石首饰行业协会义乌分会”，为促进饰品产业健康发展奠定基础。 7、饰品市场发展空间优势。目前我国国内的珠宝首饰产品年消费额超过100亿美元，预计未来几年销售额将超过2,800亿元人民币。在国际市场上，美国的珠宝首饰年进口额在100亿美元左右，欧盟的珠宝首饰年进口额达到80亿美元，日本的珠宝首饰年进口额达到20亿美元。从国际国内的饰品消费需求增长看，义乌饰品行业具有广阔的市场发展空间。 二、义乌饰品企业与世界知名饰品企业存在的差异 1、研发设计的差异 世界著名饰品都设有材料研发中心和设计中心，每年投入大量科研经费，根据市场的需求研制出更安全、性能更高的产品。义乌饰品在研发方面投入的资金、人力、物力都相对较少。 2、材料质量和工艺技术的差异 世界著名饰品的材质考究，设计独特，工艺技术先进，大多数是融合了高技术含量和高质量的产品。义乌饰品的材质较一般，一些公司主要依靠仿制，工艺技术比较传统落后，除知名品牌产品外，义乌饰品的技术含量和质量一般比较低。 3、销售模式的差异 世界著名饰品企业大多数采用垂直营销系统，制造商、批发商和零售商同属于一家公司，根据产品定位建立营销网络，具有一批快捷灵活的直销终端。义乌饰品的销售主要通过传统营销系统，制造商、批发商和零售商互相独立，终端客户的市场营销网络体系不健全。 4、品牌运作的差异 世界著名饰品的品牌定位清晰，做工精细，广告投放量大，生命周期长，具有较高的收藏价值。义乌饰品的品牌定位不清晰，广告投放量少，生命周期短，多数不具有收藏价值。 与世界知名饰品企业比较，义乌饰品转型升级的路径曲线重点是加强饰品研发设计、提高原材料质量、增强技术创新能力、完善市场销售模式、打造著名品牌、建设饰品国际化发展平台。 图1 饰品转型升级曲线 三、义乌饰品块状经济发展中存在的主要问题 1、原材料档次低 义乌流行饰品的原材料档次较低。高性能优质环保类材料的使用不够广泛。水钻的光泽度、硬度和切割技术等方面都有待提高。 2、生产技术落后，缺乏先进的制造设备 义乌饰品的加工工艺尚处于手工半手工操作的状态，生产力低下，且质量不稳定。电镀作为饰品生产的一个重要环节，其工艺水平参差不齐，点钻工艺和镶嵌工艺也有待提高。 3、营销渠道建设的不足 义乌生产的饰品主要以义乌商贸城为输出渠道