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关于HTC手机在南京地区的广告策划书 委托方：南京宏海科技有限公司 撰写方：祁冬梅 日 期：2011年11月 前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。HTC也步入了潮流的行列中。 HTC，这家最早以国际代工闻名的公司，2006年正式踏上自主品牌之路，凭借在智能手机领域的卓越表现，不断在全球市场攻城拔寨，如今已经跻身全球前五大智能手机厂商的行列。2010年7月HTC宣布进入中国手机市场的举动从根本上反映出中国智能手机市场的潜力及HTC欲在中国市场做大做强的决心。 目录 区域市场分析 企业经营状况分析 产品（品牌）分析 消费者分析 竞争者分析 广告定位 广告战略 媒体的选择 广告预算及分配 广告效果评估 区域市场分析 企业经营状况分析 HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者，同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。 HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC抓住机会和Google合作，推出了一系列的谷歌手机 ，一举成名。成为世界上只能手机新星。 （二）产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。 Windows Mobile 和谷歌的Android系统。 HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE授权 此得到微软的高度认可，之间的合作关系进一步加强现在HTC是Windows Mobile的主要客户，垄断了Windows Mobile手机80%的市场份额。2009年11HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC HD2，使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕，将WM手机的硬件配置推向了一个新的高度。 最早的基于Android系统的手机是G1谷歌的Android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7% Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。2009年HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机HTCHero。该手机首度采用了HTCSense，与Android系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。 2009第三季度，全球智能手机出货量达到了4330万部，同比增长4.2％，环比增长3.2％。 厂商 09Q3出货量（万部） 09Q3份额 08Q3出货量（万部） 08Q3份额 同比增幅 诺基亚 1640 37.9% 1540 37.1% 6.6% RIM 820 19.0% 600 14.6% 35.7% 苹果 740 17.1% 690 16.6% 7.1% HTC 240 5.6% 210 5.1% 14.7% 三星 150 3.5% 150 3.7% 0.0% 其他 730 16.8% 950 22.9% -23.5% 合计 4330 100.0% 4150 100.0% 4.2% （数据由市场咨询顾问和服务提供商IDC 提供） 由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全球智能手机市场的老大，2009年第三季度的份额依旧为37.9％，比去年同期提高了0.8个百分点排名第二的是RIM，RIM公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从08年同期的14.6％升至09年第三季度的19％ 打败iPhone，抢下第2名的宝座苹果公司凭借iPhone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其09年第三季度依然出货740万部，份额达到17.1%，相信联手中国联通之后，苹果未来的出货量还将有一个显著的增长。 HTC在09年第三季度的份额增长率14.7％，市场份额5.6％，RIM和苹果公司多具有自己的智能手机操作系统，多不涉足WM系统