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凤凰网浅析 文产13 李珂宇 一、凤凰简史： 凤凰卫视中文台，其前身是卫星电视广播有限公司（以下简称“卫星电视”）所属的卫视中文台，开播于1991年，李嘉诚父子创办。 1993年7月，澳洲“报业大王”梅铎属下的新闻集团买下卫星电视63.6%的股权；1995年再买下其余股份，至此新闻集团成为卫星电视百分之百的股权持有者。 1996年3月，卫星电视与刘长乐的“今日亚洲”和陈永棋的“华颖国际”三家联合，成立今天的凤凰卫视中文台，刘长乐出任行政总裁。 1998年8月电影台成立；1999年8月欧洲台开播；2001年1月资讯台和美洲台同时开播。 5、1996年进入新加坡有线电视网；1998年进驻伦敦，覆盖欧洲25个国家；2001年落地美国；2002年底获准在国内限制播放。 6、1998年成立凤凰网，2006年10月经改版后更名为“凤凰新媒体”，以凤凰网为旗舰，融合了互联网、无线通信网和网络视频三大平台，并于2011年5月12日在纳斯达克上市。 7、2000年6月30日凤凰卫视在香港联交所创业板成功上市；同日，正式进入纸质媒介，出版并在中国内地特许发行的综合性周刊《凤凰周刊》。 8、2007年6月，凤凰卫视在香港注册了专门负责户外大屏幕的凤凰都市传媒有限公司。2008年4月，凤凰卫视和浙江中誉集团联合注资8700万港币，其中凤凰卫视持股75% 凤凰网组织架构 凤凰卫视于1996年开始运营，2000年6月30日正式在香港联交所上市，合资公司包括星空传媒（持股37.6%）、今日亚洲有限公司（持股37.6%）、华盈国际有限公司（持股8.3%）、公众（持股16.5%）开播8年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。 中文台 欧洲台 美洲台 凤凰周刊 凤凰广告咨询 凤凰网 三、凤凰网行业地位 有华人的地方就有凤凰网 1.全球覆盖：凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亚太地区、北美地区 、欧洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155个国家。 2.凤凰卫视中文台亚太覆盖： 凤凰卫视中文台通过亚洲3号卫星及中星6B在亚太区覆盖共50多个国家和地区； 凤凰卫视中文台在亚太地区特别是东南亚进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛； 凤凰卫视以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。 据凤凰卫视市场网络部最新的覆盖统计，截至到2010年12月，凤凰卫视中文台通过有线网络包含家庭酒店等的总用户数相对于2009年8月大幅增长了14.73%。在三星级及以上的宾馆酒店中，凤凰卫视的平均覆盖率为75.1％，其中在五星级酒店的覆盖率高达97.1％。办公场所：在办公室，有81.1％的人选择中文台作为经常收看的频道。中国大陆累计收视人口已达3亿以上。 凤凰中文台连续13期蝉联满意度排名榜首位? 凤凰资讯台稳居第3位 四、凤凰网的发展战略 （一）现代化的经营理念 创新、时尚与个性的完美融合。凤凰卫视成功的杀手锏是创新，正如刘长乐在《解密凤凰》一书序中所言：“凤凰的经验是两个字：创新”。 重大事件“我发声”的策略。凤凰卫视成功地给受众营造了一种“大事发生看凤凰”的收视期待，这主要得益于它能抓住关键机遇，满足受众信息诉求。 报道与新闻发生同步。自凤凰卫视中文台的定位从“娱乐资讯”转向“新闻资讯”以来，每逢重大新闻事件都有其实时报道，可谓“如影随形”。 抢占“解释权”高地。重大新闻事件出现，凤凰卫视邀请权威人士分析新闻、解读原因和发表观点，不仅能说好“出了什么事儿”，也能敢讲“事儿为啥发生”、“这事儿有啥影响”，充分满足了受众的信息诉求。 （二）以人为本的“三名主义”（名主持、名评论员、名记者）策略 1、打造“名主持”，有三个原因：“一是自身资源还十分有限；二是内地政策对于境外落地媒体自己采制新闻有所限制；三是出于尽快为内地观众认可的迫切需要”。 凤凰卫视建台之初只有县市级台规模，资金、资源和实力都十分有限，但若能让主持人成名，用以带动节目收视，将是一条终南捷径，陈鲁豫、窦文涛、许戈辉等通过主持新闻类节目，一炮而红之后又让其主持非新闻类节目，可谓是节目成就主持人，主持人反过来培植更多节目。这种好莱坞式的造星机制，在一个崇拜明星偶像的时代里百试不爽。 打造“名评论员”的缘起比较偶然，正如钟大年所言：“新闻生产有一定的规则，但其实很难预设，也很难在事后用‘好’、‘坏、来判断。我们过去在广院教书的时候，很反对‘评论员直接说话’，而习惯‘用事实说话’到了1999年5月，凤凰卫视因为‘南斯拉