第二节_现代广告的创意思维.pptVIP

第二章　现代广告的创意艺术 第一节　广告创意的实质与法则 第二节　现代广告的创意思维 第三节　优秀广告创意的基础与关键 第四节　优秀广告创意的技巧 第二节　现代广告的创意思维 　　一、感性化创意法 　　　二、主题化创意法 　　 三、商品本位形象创意法 　　　 四、商品附加形象创意法 　　　 五、顾客主体创意法 　　 六、情景演示创意法 　 七、观念倡导创意法 八、时机捕捉创意法 一、感性化创意法 　（一）感性化创意法的含义 　感性化创意法就是把具有抽象意义的商品特性意念、促销活动理念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观、具体的形象的思维过程。 一、感性化创意法 　 课堂讨论主题(1): 　 广告作品2-17,2-18的创意技法归类 一、感性化创意法 　 课堂讨论主题(2): 　 广告作品2-17,2-18的创意技法归类 一、感性化创意法 　（二）感性化创意法的技巧 妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。 善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像。 善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。 感性化意境要力求风格化，富有鲜明的性格色彩。 一、感性化创意法 　 课堂讨论主题(1): 　 广告作品2-19,2-20的美感效果 一、感性化创意法 　 课堂讨论主题(2) 　 广告作品2-19,2-20的美感效果 二、主题化创意法 　（一）主题化创意法的含义 　主题化创意法就是根据商品特性、促销活动特点和公众需要，进行准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。 二、主题化创意法 （二）广告创意主题的策划 第一，开发企业所属行业的主题文化 第二，开发宣传商品的主题文化 第三，开发社会节假日的主题文化 第四，开发传统文化的主题 第五，利用社会热点话题的主题 第六，利用促销活动的主题 二、主题化创意法 　（二）广告创意主题的策划 　广告宣传常见的主题：效能、健康、安全、食欲、美丽、荣誉、社交、经济、母爱、爱情、事业、保证、地位、快乐、时尚、舒适、进取、荒诞、自爱、同情、传统、便利、进步、情趣、叛逆、异国情调、品牌等。 二、主题化创意法 （三）广告创意的主题化技巧 　　 1.标题主题化 　　　　2.标语主题化 　　　　　　3.氛围主题化 　　　　　　　 4.项目主题化 二、主题化创意法 　 课堂讨论主题(1): 　 广告作品2-21,2-22的主题效果 二、主题化创意法 　 课堂讨论主题(2): 　 广告作品2-21,2-22的主题效果 三、商品本位形象创意法 　（一）商品本位形象创意法的含义 　商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以商品某种事实为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。 三、商品本位形象创意法 （二）商品本位形象创意法的题材 　　　商品的历史形象 　　商品的功能形象 　商品的利益形象 商品知识形象与技术形象 　商品的感觉形象 　　商品的品牌形象 　　　商品的市场形象 　　　　商品的文化形象 三、商品本位形象创意法 　 课堂讨论主题(1): 　 广告作品2-23,2-24的题材归类 三、商品本位形象创意法 　 课堂讨论主题(2): 　 广告作品2-23,2-24的题材归类 三、商品本位形象创意法 （三）商品本位形象创意法的运用技巧 　1.以商品文化为主题 　　2.以商品信息为文稿内容 　　　3.以商品形象为构图依据 　　　　4.以商品形态为造型设计素材 四、商品附加形象创意法 　（一）附加形象创意法的含义 　在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。 四、商品附加形象创意法 （二）附加形象创意法的方式 　　　　　　　 升华式 　　　　　　　包装式 四、商品附加形象创意法 　（三）商品附加形象的内容 　道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝气蓬勃形象、锐意进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、力度形象、性别形象、文化形象、时代识别形象 四、商品附加形象创意法 　 课堂讨论主题(1): 　 广告作品2-25,2-26的题材归类 四、商品附加形象创意法 　 课堂讨论主题(2): 　 广告作品2-25,2-26的题材归类 五、顾客主体创意法 　（一）顾客主体创意法的含