2007中国零售业品类管理调查报告.docVIP

2007 中国零售业品类管理实施现状调查统计 中国连锁经营协会 为进一步了解国内零售企业品类管理的实施现状，在实施过程中遇到的问题和难点，中 国连锁经营协会在 2007 年 6 月至 7 月，对国内 40 家企业进行了调查，虽然调查的样本分布 和样本总数都还存在一定缺陷，但本次调查结果也在一定范围内反映了全国零售企业实施品 类管理的基本情况。 一、参与调查企业的基本情况 本次调查有 40 家零售企业参与，分布 18 个省市。其中：32 家企业开展品类管理工作， 8 家未开展。 1、 参与企业的门店分布： 企业门店分布  全国发展, 8  本省内发展, 21  本省及周边两三 个省市发展, 11 参与调查的企业中，本省内发展的企业有 21 家，占企业总数的 52%；在本省及周边两至 三个省市发展有 11 家，占总数的 27%；此外，还有 8 家企业在全国多省市发展。 2、 参与调查企业 2006 年度的销售额。 企业销售额分布 5亿以下, 17 5-20亿, 14 20-50亿, 3 50-100亿, 3 100亿以上, 3 1 参与调查的企业中，接近一般企业的销售额在 5 亿元以下，占总数的 44%，销售额为 5-20 亿的企业有 14 家，占企业总数的 35%。 3、 参与调查企业贵企业成立的年限：  企业成立年限 7-9年, 14  10年以上, 15  4-6年, 9 1-3年, 2 参与调查的企业大部分成立时间在 4 年以上，占总数的 95%，其中成立 10 年以上的企 业占总数的 27%。 4、参与调查企业的业态： 有单一业态为大卖场（3000 平米以上）----------7 家 有单一业态为超级市场-------------------------------------3 家 有单一业态为便利店----------------------------------------3 家 有单一业态为药店------------------------------------------4 家 有单一业态为书店------------------------------------------1 家 有单一业态为电器专卖-------------------------------------1 家 有多个业态的企业-----------------------------------------21 家 第二部分 企业品类管理基本情况调查 1、企业对品类管理的了解和认识程度。（40 家参与调查） 2 企业实施状况 不了解, 0, 0%  全面实施, 8, 20%  了解未实施, 8, 20%  部分实施, 24, 60% 调查显示，没有企业对品类管理几乎不了解；有一定了解，但公司还没有实施的有 8 家， 占企业总数的 20%；已有部分品类开始实施的企业有 24 家，占企业总数的 60%；已经全面 实施的有 8 家，占总数的 20%。 已经全面实施品类管理的 8 家企业中，有 3 家销售额在 50 亿以上，其余 5 家都是中小零 售企业；9 家企业中，两家企业为全国发展企业。其中有 5 家企业成立年限在 10 年以上，3 家企业成立 4-6 年。 已经全面实施品类管理的企业中，有一家为医药类企业，其他企业为大卖场，超市，便 利店等业态。 2、已开展品类管理的品类有： 已经实施的品类管理的 32 家企业中，有 25 家企业填写了已经开展的品类。其中洗发水 和饮料品类是开展比较普遍的品类，有 8 家企业在填写问卷时提及；另外，至少有两家企业 提到的品类有：食用油、饼干、奶品、口腔护理、婴儿用品、保健品、方便面、口香糖；此 外，至少有一家企业提到的品类是：感冒药、维生素、奶粉、食品、化妆品、调味品、杀虫 类、纸品。 不过必须说明的是，即便是表示企业已经开始全面实施品类管理的企业，已经开展品 类管理的品类占所有品类的比