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第3章 店頭規劃設計 第一節 賣場外觀型式 第二節 賣場門面形式 第三節 廣告招牌設計 第四節 外裝門面規劃 第五節 出入口規劃 第六節 櫥窗設計 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 1 學習目標 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 2 閱讀本章後，您應該能夠… 瞭解賣場外觀的各種形式及與街道的相互關係。 瞭解賣場門面的各種形式。 知道各種外觀招牌的形式，學習如何規劃安全有效的廣告看板，達到宣傳引導的功能。 能夠注意門面裝潢時的重要事項，並可以規劃適當的外場特販區。 可以依照賣場實際需求，設計理想的出入門。 瞭解櫥窗的功用及類型，並能大略規劃出具體的櫥窗藍圖。 賣場外觀設計原則 3 「能見度」 來自於賣場外觀的有形物體之醒目、清晰、容易辨識 。 「獨特性」 來自於與眾不同且具有吸引力的無形創意 。 「一致性」 來自於和諧一致的整體表現，切勿過度複雜造成主題不一致、形象混亂的感覺。 傳達資訊的外觀設計 4 建築物外型 活動式促銷看板 直式招牌 橫式招牌 掛式小招牌 引導機能的門面設計 5 外牆壁面 玻璃櫥窗 入口小看板 賣場出入口 第一節 賣場外觀型式 壹、外觀與街道關係 貳、外觀形式 6 壹、外觀與街道關係 面對較寬街道的賣場，其外觀視線範圍相對較廣。 面對較窄街道的賣場，其外觀視線範圍相對變小。 7 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 緊臨車道的賣場，其外觀比較不具吸引力。 面對有人行道的馬路，賣場外觀容易發揮出廣告效果。 8 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 貳、外觀形式 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 9 無騎樓賣場之外觀型式 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 10 有騎樓賣場之外觀型式 第二節 賣場門面形式-各種門面形式 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 11 第三節 廣告招牌設計 壹、廣告招牌種類 貳、招牌的型式 參、招牌材質設計 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 12 壹、廣告招牌種類 一、額頭招牌 二、騎樓招牌 三、立式招牌 四、外伸招牌 五、頂樓招牌 六、大型廣告看板 七、街角招牌 八、店面旗幟廣告 13 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 14 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 15 貳、招牌的型式 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 16 隨著設計水準的提升及製作技術的進步，招牌的型式也趨向多樣化。 目前賣場常用的型式可歸類為長方形橫式招牌、正方形招牌、三角形招牌、菱形招牌、圓形招牌、橢圓形招牌、圓柱形招牌、多邊形招牌、長方形直式招牌、梯形直式招牌、創意形招牌及弧形招牌等十二種（如圖6-18所示）。 參、招牌材質設計 -招牌材質解說圖 18 版面底材 第四節外裝門面規劃 壹、門面裝潢注意事項 貳、外場特販區 19 壹、門面裝潢注意事項 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 20 賣場門面設計要有親和力，讓消費者有自然親切、喜歡光臨的感覺。 依照業態及經營型態來決定門面的造型，如建置騎樓柱、玻璃門面及牆壁等結構。 門面適合採用何種型式，如關門式、開放式或半開放式等。 是否在門面設置特販區或相關營業攤位。 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 21 保持店面適當的迴轉空間和出入通道的順暢。 門面設計能夠被搭配運用到換季和節慶的促銷活動。 門面櫥窗規劃是否能發揮商品的展示功能和廣告促銷效果。 考慮櫥窗玻璃反光問題及平面裝飾效果，如貼廣告膠膜及促銷海報。 考慮店面設備是否準備得當，如設置消防設施、垃圾桶、休息椅等。 貳、外場特販區 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 22 加強非定時定量定點的商品銷售，創造不預期的銷售額 。 延伸主賣場的產品線，強化賣場魅力以增