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亞商MBA市場營銷試題 編號：????ABCKSN：870016? 姓名：蒋三凤 学号：  香港亞洲商學院單科考試試題 科目：市場行銷管理學 學分：3分 姓名：蒋三凤 学号：HKCKCN 927 1603 23028 第一部分 選擇題 一、單項選擇題 (在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括弧內) 1. 夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬於 A. 潛伏需求 B. 充分需求 C. 不規則需求 D. 過量需求 【 C 】 2. 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場行銷管理哲學是 A. 推銷觀念 B. 生產觀念 C. 市場行銷觀念 D. 社會市場行銷觀念 【 D 】 3. 在微波爐行業，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓諮詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的 A. 問號類戰略業務單位 B. 明星類戰略業務單位 C. 現金牛類戰略業務單位 D. 狗類戰略業務單位 【 C 】 4. 山東“三聯”的主營業務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅遊等業務，這種多角化增長方式屬於 A. 集團多角化 B. 同心多角化 C. 水準多角化 D. 關聯多角化 【 A 】 5. 同行業中如果有幾家企業都實行無差異市場行銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫 A. 市場行銷近視 B. 超細分戰略 C. 反細分戰略 D. 多數謬誤 【 D 】 6. 在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是 A. 地理細分 B. 人口細分 C. 心理細分 D. 行為細分 【 D 】 7. 市場行銷管理者採取一系列行動，使實際市場行銷工作與原規化盡可能一致，在控制中通過不斷評審和資訊回饋，對戰略不斷修正。這種行為稱為 A. 年度計畫控制 B. 贏利能力控制 C. 效率控制 D. 戰略控制 【 D 】 8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的 A. 願望競爭者 B. 一般競爭者 C. 產品形式競爭者 D. 品牌競爭者 【 B 】 9. 高機會和高威脅的業務屬於 A. 理想業務 B. 冒險業務 C. 成熟業務 D. 困難業務 【 B 】 10. 王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬於 A. 習慣性購買行為 B. 尋求多樣化購買行為 C. 化解不協調購買行為 D. 複雜購買行為 【 D 】 11. 某公司在實驗設計時，首先選擇若干經銷商並檢查其每週銷售情況；然後舉辦展銷會並測量其可能的銷售額；最後，將該銷售額與以前的銷售額相比較，作出最後決策。這種實驗設計是 A. 簡單時間序列實驗 B. 重複時間序列實驗 C. 前後控制組分析 D. 階乘設計 【 A 】 12. 為產品大類、企業部門或銷售代表確定的銷售目標稱為 A. 企業潛量 B. 市場需求 C. 銷售配額 D. 市場潛量 【 C 】 13. 在預測一種新產品的銷售情況和現有產品在新的地區或通過新的分銷管道的銷售情況時，最好採用 A. 專家意見法 B. 市場試驗法 C. 時間序列分析法 D. 直線趨勢法 【 B 】 14. 企業選擇複用包裝決策的目的是 A. 節約成本 B. 方便顧客購買和使用 C. 通過給消費者額外利益而擴大產品銷售 D. 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽 【 C 】 15. 我國洗衣機行業正處於成熟期，生產廠家可以采權 A. 集中決策 B. 收縮決策 C. 快速掠取決策 D. 產品改良決策 【 D 】 16. 相對於黑白電視機而言，純平彩色電視機屬於 A. 全新產品 B. 換代產品 C. 改進產品 D. 仿製產品 【 B 】 17. 在為產品線定價時須考慮各產品專案之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項產品為 A. 互補品 B. 選購品 C. 條件品 D. 替代品 【 D 】 18. 某汽車製造商給全國各地的地區銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執行銷售、零配件供應、維修和資訊提供“四位元一體”的功能。這種折扣策略屬於 A. 現金折扣 B. 數量折扣 C. 貿易折扣 D. 促銷折扣 【 C 】 19. 有些公司讓消費者通過視頻資訊系統操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購螢幕上顯示的商品，這種分銷形式屬於 A. 直接銷售 B. 購貨服務 C. 自動售貨 D. 直複行銷 【 D 】 20. 一般說來，批發商最主要的類型是 A. 經紀人 B. 商人批發商 C. 代理商 D. 製造商代表 【 B