湖南大学市z场营销期末模拟试卷三.docVIP

市场营销学模拟试题三 ? 一．单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分）．（ ）．．．．．（ ）．．．．．（ ）．．．．．（ ）．．．．．（ ）．．．．．（ ）．．．．．（ ）．．．．．（ ）．．．．9．人口细分因素之一是（ ）。A．购买时机 B．家庭收入 C．个性 D．产品用途 10．市场营销的起点是（ ）。 A．确认需求 B．从事交易 C．推销商品 D．商品供给 　 11．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。 A．增加 B．不变 C．减少 D．无关 　 12．当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。 A．介绍期 B．开发期 C．成熟期 D．衰退期 　 13. 在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素。 A．产品的技术性能 B．产品价格 C．市场规模 D．产品组合的长度 14．在分销渠道中，商品所有权（ ）。 　 A．至少要转卖一次 B．至多转卖一次　C．可以不发生转卖 D．通常不发生转卖 15．如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式。 A. 营业推广 B．人员推销 C. 广告 D．公共关系 　 16．现金折扣是鼓励（ ），按原价给予一定折扣。 A．买方多买 B．买方提前付款 C．买方重复购买 D．买方分期付款　 17. 对消费品而言，最有效的促销手段是（ ）。 A．营业推广 B．人员推销 C．广告 D．公共关系 18. 公共关系的活动内容不包括（ ）。 A．发放小礼品 B．新闻报道 C．游说 D. 咨询 19．正面进攻策略主要攻击竞争对手的（ ）。 A．主要产品和主要市场 B．次要产品和次要市场 C．弱势产品和弱势市场 D．新产品和新市场 20. 市场调研程序的第一步是（ ）。 A．市场分析 B．制定调研计划 C．解释及报告 D．确定问题及调研目标 　 21 ．对于企业来说，面临的不可控因素主要有（ ）．．．．．．．（ ）．．．．．．（ ）．．．．．．（ ）．．．．．．（ ）．．．．．??? 影响消费者支出模式和消费结构的因素有哪些？ ? 五．案例分析 （ 16 分） 34.??商品给顾客的第一印象，不是来自于产品的内在质量，而是它的外观包装。商品包装得漂亮得体，不仅能够吸引顾客，而且还能激起购买欲望。我们熟悉的“力士”香皂，仅在一层较薄的包装纸上冠以影星的玉照，色味的淡雅与清新，令人赏心悦目；富士胶卷的绿色包装能使人联想到碧绿草原．心旷神怡；柯达胶卷的黄色包装使人联想到温暖的阳光而精神振奋。这些艺术化的包装，往往使顾客一见钟情。请谈谈企业应如何运用包装这一手段为产品创造价值．为企业带来赢利。 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方