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1中山大学管理学院 消费者行为学 作业 大学生电动牙刷购买情况研究报告 ——伍彦祖 组 名： 伍彦祖 组长：张佳儿 （负责主要研究发现和建议的认知基础部分） 组员：王奕康 （负责摘要和研究结论两部分） 禤蔼琳 （负责研究目的、研究方法、参考文献三部分及整合全文） 谭玮瑶 （负责主要研究发现和建议的情感基础部分） 赵 益 （负责解决方案部分） 22016 年 11 月 19 日 目录 一、摘要………………………………………………………3 二、研究目的…………………………………………………3 三、研究方法…………………………………………………3 四、主要研究发现和建议……………………………………4 五、研究结论和解决方案……………………………………11 六、参考文献…………………………………………………14 七、附录………………………………………………………15 3一、摘要 在本研究中，我们主要举焦于国人较少使用和了解的电动牙刷市场，通过对 90 后的大 学生群体进行简单访谈，然后对访谈结果进行研究和分析。在研究中，我们发现大部分的大 学生没有深入了解过电动牙刷。对于这类低努力群体来说，有许多因素影响着他们的消费决 策。因此，我们从三因素理论着手研究。针对研究结果，我们有理由且合理地认为，消费者 对于电动牙刷产品的态度与行为是基于认知──情感──意动（行为）的三步骤过程。而在 进一步的