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市场信息分析：企业竞争的利器Market Information Analysis 兰州大学管理学院 沙勇忠 shayzh@ 讨论内容 一、什么是信息分析 二、市场信息分析的主要内容 三、市场信息分析方法与工具 四、企业信息分析应关注的网站资源 五、信息分析的几个案例 一、什么是信息分析 信息分析（Information Analysis）就是围绕特定的需求，提供有用的信息和智慧。 《国家科学技术情报发展政策》蓝皮书指出：“情报研究是对情报的深度加工，属思想库范畴。” 目前，信息分析已成为一种显要和富于生命力的职业。例如，中国大陆市场舆论与调查机构有1000余家，2005年的总营业额为120多亿元人民币，并以每年近3位数的速度增长，而世界调查业的市场近年来以6%-9%的比例增长。中国调查业营业额相当于日本的5.7%,美国的1.5%。 从事信息分析的机构类型 1）咨询服务公司。如RAND、AC尼尔森（市场研究公司，雇员21000名，服务对象遍及全球100多个国家，年财政收入达16亿美元）。 2）企业、政府中的信息中心、政策研究中心 3）科技情报研究所。如ISI。 4）情报分析中心。如美国国防技术情报中心（DTIC）和国防情报分析中心（IACS），德国简氏情报集团（Jane’s Information Group）。 5）ICP。 6)其他，如图书馆、数