策划传媒：传媒时代,如何让传媒为我Y所用.docVIP

策划传媒：传媒时代，如何让传媒为我所用 第一部分　总序 本书详情 策划传媒的概念和理论，具有新的时代意义。对这种现象，用过去的广告、营销、公关、企业策划等概念来认识，已经概括不了了。广告，就是广而告之；营销，这次超级女声又进入了生产领域；公关，又显得俗气。策划传媒，把这几个概念都概括了，而且站得更高，把策划者的主动性主动权主观能动性都体现了。过去，外单位看传媒是仰视，所以要去公关，好像有求于人。策划传媒，把策划者和被策划都两者的自主权都明确表现出来了。 策划传媒的概念更广泛，视野更宽阔，更全面，更普遍，更能概括事件的本质；包容性更大，把原来的各个方面的内容都涵盖进去了。 网络传播和新兴媒体的全民参与性，才使超级女声火爆全国，也才出现了一批策划网络传媒的网络传媒的网络明星，才使我们对策划传媒的认识更深了，更新了，策划传媒的操作性也更强了，更直接更广泛了。超级女声的那些“玉”、“盒饭”、“凉粉”、“笔杆”，纷纷在网络上结成联盟，发动亲朋好友用手机投票支持自己的偶像，他们利用网络媒体和手机媒体的目的很明确，就是要用自己的力量把自己的偶像推向明星和冠军的宝座。 策划传媒在传统媒体的普及就很难，因为他们无法做到全民参与，受众之间也更难有大面积的交流、形成群体的互动。 第一部分　总序 作者简介 席文举： 四川阆中人，1943年生，1967年毕业于四川大学数学系，1987年起任四川日报副总编；1991年获全国首届范长江新闻奖提名；1992年被评为高级编著，被授予“四川省有突出贡献的优秀专家”称号；1995年起兼任华西中国报纸市场化的领头羊。1998年被国务院批准为享受政府津贴的优秀专家，同年被推选为中国都市报研究会会长。2000年获中国报业创新奖。 著有《新闻批评心理学》、《报纸策划艺术》、《敲门发行学》、《倾力打造“川菜王国”》、《傻瓜看世界》、《席文举文选》等书；曾主编《马蜀小议》、《席文举文选》、《都市报现象研究》、《整合型媒体功能阐释》、《都市报人》等书。 擅长策划，尤其善于把企业策划和传媒策划相结合。主要策划并组织实施的大型活动有府南河工程百万市民大参与活动、碧峰峡模式策划、四川十大景区出让开发经营权、倾力打造川菜王国、全省汽车巡回展、黄金杯开府才女大赛、四川名牌企业黄金之路大行动等等，独到新颖，操作性强，其人遂被称为策划大师。 第一部分　总序 艾丰：序言 “策划传媒”好象是个新概念。 人的语言很有意思，用两个旧概念可以拼出一个新概念。例如，“知识”是一个老概念，“经济”也是一个老概念，把两者连在一起，“知识经济”，就成了新概念。席文举也如此，“策划”是个老概念，“传媒”是个老概念，他把两者连在一起，“策划传媒”就成了新概念。 为了论述这个新概念，作者首先引证和分析了众人皆知的“超女现象”。对“超级女声”社会争议很大，有叫好的，并论证了它超出比赛的社会意义和内涵；有严厉批评的，认为它降低了审美的水平和导偏了人们的追求。但不管怎样评价这个活动，有一点却是大家一致肯定的，那就是它的社会影响是空前的，是超出人们想象的。而没有争议的这一点，恰正是作者认为的“策划传媒”的作用和功效的证明。所以，必须对策划传媒加以深入的思考和研究。 策划的内涵是确定的。传媒的内涵也是确定的。策划和传媒是局部重合而不互相替代。我理解，作者把策划和传媒连接一体成为一个概念，其目的就是为了强调两者的结合。策划要更多地更深入地注意运用传媒，传媒也要更多地更深入地注入和运用策划。策划传媒不是对老概念的否定，而是两者在新时代的融合和提升。 策划和传媒的进一步结合、融合和提升，策划传媒的凸现和兴起，初看起来，是策划者的妙思奇想、匠心独运的结果。其实它有更深刻的社会背景和根源。 一方面是社会生活的深刻变化。改革开放的深化，市场经济体制的确立和发展，社会生活更加多样化和多主体化。不仅企业成为独立的主体，媒体越来越成为独立的主体，大量涌现的各种中介机构越来越成为新型的主体，而且每个人的主体意识空前增强，越来越要求按照独立主体进行思维和活动。多样主体、多种追求，必然需要多渠道多方位多层次的传播。在纵向传播上，除了原来比较发达的“上对下”的传播之外，还需要实现和加强“下对上”的传播。除了纵向传播之外，还需要实现和加强横向传播。除了被别人传播的“被动传播”之外，还需要自由表达的“主动传播”。总之，在我们今天的社会，不仅传播和传媒的重要性增加了，而且，需要传播和传媒做全方位的改变和提升。 另一方面，传媒本身发生了深刻的变化。除了传统的报纸、广播、电视之外，互联网成了第四大媒体，手机成了第五大媒体