淘宝美工教程22集第10集：钻展的思路和设计.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 钻展的定义 淘宝推广常用的推广方法——钻石展位推广，又称“钻展”。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。也是相对比较考验设计师和运营的。 展示位置及尺寸 淘宝、天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线APP端、淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。在钻展后台“资源位”中查看，19个行业，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全网资源。 收费模式 钻石展位按照“展示付费（CPM）”的基础上，增加“点击付费（CPC）”的结算模式。在后台可选择的资源位上用“点击付费”模式投放，展示免费，点击扣费。 CPM是指创意被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为4元，即表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次收取的费用，而不是1000次点击，点击是不收费的。钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。 对比两种投放模式可以发现：CPM圈定人群更细，适合店铺老客维护；CPC圈定人群更广，点击成本可控，适合店铺拉新。 如何设计钻展 淘宝官方设计规范示例图 四个设计重点 风格 确立创意风格，如清新小文艺、大牌风、卖萌等等.（美女，卡通，萌物，明星代言人等）。 与店铺风格相对应，符合产品或店铺调性。主色调，在3种以内，以其中一个主色作为主宰色调的核心。 亮点 深入挖掘产品卖点、闪光点 、比如产品功效、产品广告语、产品特点、页面风格等。 一个钻展图片要有一个明确的主题。关键词的设置要摆放到位。如关于产品信息、折扣促销信息方面。没有明确主题和概念的设计，只是个空壳。他不能达成作为设计、信息传达的使命。 文案 让客户熟悉自己的产品和品牌，做到朗朗上口（百雀羚:正品百雀羚，当选旗舰店；美即面膜：停下来享受美丽；PBA：真的白没有妆；韩束：七分养三分妆） 要想别人产生买你产品的冲动，在落笔时一定要突出产品的卖点，排列有序并且将其富有创 排版 排版结构参考上面图片，尽量以简约为主，在繁杂的背景中突出自己产品的亮点，一切配图文字都以突出产品卖点！常见构图方式如：左文右图；左图右文圆形构图；上中下（产品+文案+产品）；左中右（产品or模特+文案+产品or模特）等等。 可以选择几何环绕型、左右分割或者产品图中间夹杂文案等等。 太满则为之溢，要给人留下适合的空间 学会少即是多，有失才有得，简约而不简单 整个创意文字加图片内容部分不超过2/3 钻展图推广的3种类型 推广单品 主题突出：突出单品。文案简洁、有层次：第一层 产品卖点；第二层 促销信息 字体颜色：字体颜色不超过2—3种，与产品相匹配 推广目的：打造爆款，卖货为主。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *