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中国人为何热衷于海外扫货 　　【摘要】目前，中国人远赴海外扫货的现象已经屡见不鲜，回国时往往带回来大包小包的“洋货”。在本国商品大量出口的情况下，国民纷纷前往海外消费，并不符合社会经济可持续发展的要求。将外需转为内需，刺激境内消费，合理规引国民的消费行为，是我国政府进行宏观调控和保障社会经济稳定而必须完成的任务。 　　【关键词】 中国人 海外扫货 消费 　　【中图分类号】F74 【文献标识码】A 　　中国人海外疯狂扫货的多重原因 　　第一，国家经济整体水平逐步提升。国家经济的稳步提升，是中国人赴海外扫货的大环境。根据马斯洛的需求定律，在生理和安全等低层次的需要得到满足之后，人便会开始倾向于追求情感或自我实现等高层次的需要。许多中国人在解决温饱问题、奔向小康社会的历史进程中，开始寻求一种精神的满足。不应该将游客的扫货行为视为一种失范，而应该将其视为一种理性的选择。相对宽松的经济环境，则是这种理性选择中的一个影响要素。在经济全球化高度发达的今天，国人出境旅游和消费已是国家强大后生活品质提升的必然需要。诚然，中国经济的腾飞离不开出口市场的扩大，然而中国巨额贸易顺差和外汇储备的存在，也需要中国面向世界释放消费需求。中国人的海外扫货行为，是中国整体经济发展水平提升后国民消费能力外溢的必然结果，对中国和世界经济发展都具有不可替代的促进作用。 　　第二，中外货品质量存在一定差距。一些货品在国内外价格与质量上的差距，是国人决定外出扫货的直接原因。一些商品在国内外售价之所以不同，主要是以下几个原因造成的：一是因为国内商品在税费上具有较高的税率，特别是消费税等税目；二是商品在国内的流通成本高、环节多，市场仍存在物流方面和管理方面削减成本的空间，无法做到真正的实惠；三是国外品牌刻意针对中国市场的定价政策。在多种因素的影响下，相同或者相同类别的货物，在国内与国外所售的价格相差较大。在质量方面，由于国外一般具有良好的生产和市场监管环境，流入市场的商品质量过硬，很少出现“假货”或者质检不过关的情况。而国内的商品由于政府监管不到位，市场环境比较混乱等原因，在质量上相对逊色，因此消费者一般对海外的商品更加信任。 　　第三，近年来国民消费观出现高端化倾向。中国人的消费观念已经在近年来发生了翻天覆地的变化。以往“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的价值观念已经不再是社会的主流。对国外高端产品或者大品牌奢侈品等货品的追求，反映了中国民众开始逐渐注重个性和生活品质。国外产品在品牌和质量上的优势，与新一代具有一定消费能力的国民不谋而合。根据统计数据，目前在海外购物的游客，年龄段大约集中在25-40岁之间。这说明享受改革开放经济红利的这一代消费者，具有相当庞大的消费需求，选择去海外购物是在消费需求的驱使下，在新的消费观念引导下所作出的消费行为。为了不使这部分的经济资源流动到国外去，国内市场如何满足这部分人群的消费需求，是时代发展所提出的新课题。 　　提升我国产品的硬实力，重塑中国品牌形象 　　提升国内产品品质，增强市场吸引力，使外需转为内需。要使国货重新赢回消费者的信任，必须提升我国产品的硬实力，增强其市场吸引力，“留住”消费者。具体来讲，商家应自觉维护中国产品声誉，严把产品质量关，对于材料购进、生产过程、成品出厂、包装运输等各个环节都严密监控，及时反馈，不使不合格产品进入市场。还要加强事后监管，完善服务，不断对产品质量进行监督抽查，一旦发现缺陷产品就立即召回。只有做到质量过关，产品在市场才有吸引力，才能够转外需为内需，重新赢回消费者的目光。 　　重塑中国品牌形象，缩小与国外品牌的差距。我国企业的品牌建设极具功利性，一旦有了一定的知名度，便不再注重品牌维护，不再爱惜“羽毛”。这种以短期利益为导向、目光短浅的做法严重损害了消费者的信心，为国产品牌披上了一个“质量差”的外衣。因此，要口碑和质量相互呼应，努力赢回消费者的信任，重塑品牌形象，防止蛋糕被国外品牌分走。 　　此外，可适度调整针对奢侈品的关税力度，刺激国内奢侈品消费。国内市场的奢侈品之所以不受消费者青睐，主要是因为价格太高，与国外的奢侈品在价格上相比没有优势。中国对奢侈品征收重税，使得中国内地奢侈品价格远远高于国外，如比法国平均高出70%。中国为了扩大出口，赚取外汇，实行了出口导向型发展战略，对出口的商品实行退税，形成对出口商品的一种额外补贴，使得出口产品可以在国外低价销售；而国内产品，由于缺少补贴，只有以较高的价格出售才能维持基本的利润。这就使得同一个商品在国外的价格，反而比国内的价格还低。我国政府关税部门应该适当调整针对奢侈品等高端消费的进口关税、消费税，鼓励消费者在国内购买奢侈品，将钱“圈到笼子里来”。 　　创造良好的消费环境，树立国民健康的消费观念 　　建立良好的商业信用体系，