企业公共关系-公关策划书解读.pptx

关于“学生公寓 开设寝室自习室”策划书 2014 目 录 策划背景 策划目标 前期调研 策划内容简介 公众分析 宣传内容及媒介选择 项目具体实施过程 项目效果预测与评估 应急预案 1 策划背景 策划背景 学校对自习室的理 存在漏洞 空教室被各社团以开会名义清场 占座现象 层出不穷 十一点半熄灯 制度 2 策划目标 策划目标 1.缓解自习室管理的压力，方便校方在自习室管理方面分担任务。 3.让习惯在夜晚安静的环境学习的学生可以到通宵自习室学习。 2.帮助学生们在足不出户的环境下可以到安静舒适的环境下学。 3 前期调研 我们前期做了两方面的调研，一方面是媒体调研，另一方面是市场调研。 媒体调研 图1：南开大学开设宿舍自习室的新闻截图 图2：清华大学开设宿舍深夜自习室的争议 媒体调研 图3：聊大开设男生宿舍自习室新闻报道截图 图4：交大某社交平台发布 对寝室自习室的看法截图 市场调研 图5：财大自习点的占比图 市场调研 图6：同学们对开设寝室自习室的意愿调查饼图 市场调研 NO.1 NO.2 NO.3 NO.5 NO.4 独立桌椅 无线网络 空调 饮水机 自动贩卖机 图7：被调查者对寝室自习室设施设备的排序图 4 策划主题和内容简介 策划主题 “懒人学霸屋——属于你的自习室” 策划主题 懒人 学霸 屋 距离宿舍近 目标受众 主要功能 舒适的学习环境 内容简介 项目评估及完善 项目申请立项 寝室改造工程 寝室自习室装饰 创意设计大赛 管理制度制定 设施设备运营维护 寝室自习室 “懒人书架” 图书漂流活动 微博“点人上自习” 挑战活动 5 公众分析 公众分析之学生 主要目标受众 潜在目标受众 对学习的爱好程度高、 学习积极性强、喜欢安静的学习环境、喜欢考前突击复习、生活比较充实、社团活动丰富…… 学习时间较为零碎、 对学习环境有一定要求、学习习惯良好、平时喜欢自习、偶尔熬夜…… 公众分析之校领导 希望缓解自习室资源不够的状态，又不太赞成学生熬夜复习。 希望能满足同学们对自习室的要求。会考虑到宿舍自习的管理问题。 其他领导 学工部 后勤部 一方面希望同学们能够养成良好的学习习惯和工作习惯。 另一方面又希望同学们能够好好学习。 公众分析之媒体 校内媒体 校内媒体主要包括校广播台、校报以及各院记者团和院报。主要从学生的角度出发，可能会收集报道很多学生的观点。 校外媒体 校外媒体可能会大肆报道。对于寝室通宵自习室，既会分析其优点，也会分析其带来的弊病。 6 宣传内容及媒介选择 主要传播内容 1.建设宿舍自习室的初衷——为了方便同学们学习； 2.宿舍自习室的方便之处，相较于图书馆、自习室、寝室内学习的优点所在； 4.宿舍自习室装扮创意大赛激发学生设计创造力，进一步宣传宿舍自习室。 3.设立宿舍自习室的地点及建成后首次开通运行的时间宣传； 媒介选择之线下 校报及校外其他报刊 发布宿舍开设自习室新闻报道，开放式，关于宿舍是否开设自习室的讨论，创造一定的噱头。 校园广播 宿舍自习室将要建成，做正面新闻报道，鼓励大家关注。 招贴海报、摆放展板 关于宿舍自习室正式运行，欢迎同学们前来自习。 前期 校报及校外其他报刊 重点报道宿舍自习室正式运行带来的福音，以及后期装扮设计大赛鼓励同学们DIY的初衷，从正面角度宣传。 校园广播 对装扮设计大赛做宣传报道，持续关注比赛进展，另一方面宣传宿舍自习室。 招贴海报、摆放展板 宣传装扮设计大赛的初复赛的信息。 后期 媒介选择之线下 媒介选择之线上 一方面对宿舍自习室 运行新闻，结合制作 的宣传视频和图片进 行传播；另一方面可 发起话题讨论和电子问卷，后期，对装扮设计大赛宣传，并及时跟进赛况发布到网上，最后评选有一定比例为线上投票评比，通过参赛团队自身比赛宣传，同时扩大宿舍自习室在学生们之间的知名度。 微 博 微 信 空间人人 媒介选择之线上 微博 ①发起话题#寝室PK自习室#，讨论自习在哪里更合适，发表关于财大开设宿舍自习室的意见，并@财大宿舍自习室的官方微博和其他两位本校校友，就可以有机会获得奖品。 ②可以邀请 “中南财经政法大学微博协会”以及各财大名人的微博帮忙参与话题、转发话题，在学校内引起一定的关注。 ③发布财大宿舍自习室的相关宣传以及活动进度。 ④发布宿舍自习室装扮设计大赛宣传以及最终的线上投票，鼓励参赛团队自身进行作品宣传，提升宿舍自习室的吸引力。 媒介选择之线上 微信 ①开设财大宿舍自习室的官方微信平台，分享相关活动信息。 ②鼓励同学写出自己在“懒人学霸屋”自习的经历或者心情，集满32个赞，截图发至官微，即有机会获得奖品。 媒介选择之线上 空间人人 ①开设财大宿舍自习室的官方空间平台和人人公共主页。发布活动信息，结合宣传海报和视频，鼓励同学转发评论即随机抽奖。 ②提供失物招领信息和同学学习