2016品友程序化全面升级_MS分解.pptx

2016品友程序化全面升级 资源整合与数据激活的价值落地 Agenda Close To Programmatic Buy Resources Data Case Sharing 2012 / RTB元年 2013 / PC RTB 2014 / 视频、PDB 2015 / 移动元年 2016 / 移动爆发 PC端 视频端 移动端 程序化经过4年时间 在各种广告形式和终端都有了发展 品友发布第一个DSP，淘宝、Google推出exchange PDB模式的兴起，完善了品牌客户的程序化购买 DSP已成为广告主标配 视频的移动流量开始释放给exchange 视频PDB和RTB将更广泛地得到使用 优土等广告交易平台出现，使视频也进入程序化购买 主流视频网站开放对接RTB和PDB模式 移动的数据将得到更好的交互和使用 众多主流媒体对接RTB交易平台 数据流动性得到解决 移动场景营销新模式 品牌客户逐渐成熟 移动流量开始对接exchange、DSP Hero APP的流量效应 程序化购买进入数据闭环+投放闭环时代 公开/私有广告交易平台亦纷纷成立供应RTB流量 DSP帮助广告主在对的时间找到对的人，实现精准投放 常规媒体购买 所有人打开该网站页面，看到的都是同一的广告，无论他们是否对客户品牌感兴趣。 媒体的报价按照这个位置产生的展现量来固定报价，无论受众是否对广告内容有兴趣。 DSP购买 通过人群分析，只向对该品牌广告内容感兴趣的潜在目标人群展示广告。 广告主只需要对目标人群的曝光付费，而不是对广告的位置付费。 DSP购买的是人群而非广告位。 DSP持续稳定的新客覆盖能力 某客户在知名门户网站「首页横幅固定广告位」与「品友RTB竞价广告位」新客覆盖率对比（百分比） “人群分析模型”将各种数据转换成可投放的人群数据库 品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，利用四大维度、5000+属性标签，重新解析和定义目标人群，可识别8.3亿活跃Cookies人群~ 一个cookie是怎样被打上标签的？ 人群定义示意:动态维度标签实时更新投放权重 人群标签： “人口属性”维度通过行为判断基本属性 “个人关注”维度体现对内容长期关注 “购买倾向”维度体现短期关注或购买意向 某Cookie 汽车相关类标签示意 品友DAAT人群数据库 个人关注-汽车车型 个人关注-汽车车系 总览 购买倾向-汽车及周边 购买倾向-汽车价位 购买倾向-汽车产地 细化的汽车及其相关标签，并以此做人群放大，找到更多潜在受众（除了对车，还对其他感兴趣的人） 程序化是基于网络行为去找到“对”的人 基于网络行为的人群判断，比真实生活的判断更有指导意义 程序化不仅仅关乎人群的选择 物料对比 时段设定 广告位筛选 频次控制 智能出价 媒体选择 地域定向 人群定向 多维度实时数据报告，全方位洞察投放效果 品友核心优势Highlight 对接Open Exchange流量最多，拥有8.6亿日均活跃Cookies，7.2亿日均活跃设备ID。 每日可竞价曝光量突破220亿次（PC155亿次+ 移动30亿次+视频35亿次） 品牌客户市场份额最大，占到59.8%。服务超过1,500个品牌客户，10,000个中小企业客户，超过90%的世界500强企业选择与品友合作 大量电商客户服务经验 流量是DSP的基础和核心 更多第三方数据维度深度结合 丰富的客户服务经验，包括电商 深度对接第三方数据，亚信，中国移动，银联智慧 超细维度人群标签和算法 利用六大维度、6,000+行为标签立体洞察用户属性 品友升级算法去预测用户的行动力（算法分析未来行动力指标+算法实时动态推荐） 首家提供PDB服务（视频+Display）且服务过的客户量级最多 首家和IAS达成战略合作强强联手解决品牌安全和可见性难题 更多优势 品友互动作为中国市场份额最大的DSP， 占中国程序化购买市场的 59.8% 超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果 中国汽企排行榜 Top 10 IT/3C排行榜 TOP 10 快消品牌排行榜 Top 10 中国金融行业排名 Top 10 中国B2C电商排名Top 10 9/10 10/10 9/10 9/10 9/10 品友DSP已经帮助超过40家TOP广告主 实现全面程序化购买 2014 2015至今 品友互动优势简介 中国国际广告节·长城奖 2015中国广告长城奖 – 金伙伴奖 艾瑞集团 2015金瑞营销奖“最佳整合营销奖” 百度BES峰会 2015最佳移动DSP平台奖 Google Double Click 2014最佳程序化购买平台大奖 众多权威机构对品友互动卓越的实力高度认可 Agenda Close To Programmatic Buy Resources Data Case