麦德龙在湖南市场调查方案F组描述.ppt

麦德龙在湖南市场上更具有竞争优势的调研方案 小组成员：罗丹、唐丹、周佳慧、方思宇、孙佳松、张子夜 目录 确定调研目的 确定调研对象 确定调研内容 确定资料来源 确定资料收集方法 设计和测试调查问卷 确定抽样设计 确定资料处理计划 确定调研时间和预算 制定调研的组织计划 前言 德国麦德龙是世界第一的现购自运制商业集团，世界第三零售巨头。麦德龙于1995年来到中国并与中国著名的锦江集团合作，建立了锦江麦德龙现购自运有限公司。1996年，麦德龙在上海开设了第一家商场，从一开始就取得了惊人的成功。给中国带来了全新的概念。麦德龙是第一家获得中国中央政府批准在中国多个主要城市建立连锁商场的合资企业。 一、调研目的 二、调研对象 ★ 本人及亲属不在麦德龙企业工作的人 ★ 在湖南地区长期居住的人群 ★ 全湖南省知名企业的总体 三、调研内容 首先我们需要了解麦德龙在湖南市场上的主要竞争者 然后我们需要了解竞争对手及自己的优劣势 其次我们需要了解到当地市场的主要竞争手段 最后我们需要了解消费者对大型超市的评价 四、资料来源 第一，以问卷形式调查得到第一手资料 第二，通过在图书馆查阅资料得到参考文献 第三，网上查找资料，筛选并确定 第四，小组讨论，收集有关资料，加以采纳 第五，通过亲戚、朋友的评论来总结资料 五、确定资料收集方法 问卷调查法 文献调查法 抽样调查法 个案调查法 访问调查