体验移动购物讲义.ppt

典型企业-淘宝 淘宝网成立于2003年是目前中国最大、影响最广泛的C2C网上零售平台，在交易额、用户份额以及在线商品和店铺份额方面均拥有绝对领先的优势，2008年淘宝网逐步退出各版本的手机淘宝客户端，布局无线营销领域。 淘宝无线发布2011年电子商务数据报告，手机客户端交易达到37% 淘宝无线发布的2011年电子商务数据报告，报告显示2011年手机淘宝成交金额比2010年翻了6倍达到了118亿，2012年交易金额将达到500亿。从数据来看，2011年通过手机客户端购物的用户越来越多，第四季度已经达到了37%的比例，并且仍然在持续增长。 值得注意的是，从PC和手机访问小时计算的话，在0点到10点以及晚上22点到23点之间，手机淘宝的访问量已经超过Web端淘宝。淘宝无线客户端数据来看，Android客户端比例在不断上升，在去年12月份达到与iPhone客户端持平，但是 iPad 以 10% 的流量承接了 20%的交易额，iPad用户人均消费是iPhone用户的1.3倍，是Android用户的2.2倍。说明iPad用户更有钱？ * * Page ? * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 手机为王 移动购物的概念与发展 移动购物的四大功能 典型应用 移动购物 截至2010年6月，中国手机网民用户达2.77亿，已跃居全球第一，2013年底，7.20亿中国手机网民7.18亿PC网民。 2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比达到24.3% 1、手机为王 随时随地在线 用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。 办公室/学校57.5% 在家里81.4% 交通工具62.9% 户外57.8% 手机互联网用户上网使用场景分布 90% 的用户24小时机不离身 消磨时间 节约时间 当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习… 在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络 我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间? 在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格 * 25% 手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率 高粘滞度和高使用率 不同类型移动设备使用移动互联网比例 2009 iPhone应用商店内当前程序数量约为10万项 IDC预计到2010年底，该数字有望达到30万项 上市不到18个月，下载次数达30亿次 APP下载和使用满足用户核心需求 大量的APP Store 2、移动购物的概念与发展情况 2.1、移动购物定义：移动用户通过手机终端，登陆购物网站客户端或者WAP页面，购买商品的交易行为，商品包含实物类交易和虚拟交易。买卖双方通过线上应用实现交易信息查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。 艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速(2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%)。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。 2010Q1-2010Q4中国手机购物交易规模 国外移动购物情况 2012年3月13日市场研究机构尼尔森（Nielsen）发布的最新调查报告指出，亚马逊已经成为全球最大的移动零售网站。 尼尔森对智能手机用户使用移动设备购物的行为进行了分析，尼尔森对5000名美国智能手机用户进行了调查访问，结果显示，截止2011年12月份，亚马逊、百思买、eBay、Target和沃尔玛占据智能手机移动零售交易量的60%。其中亚马逊的在智能手机移动零售交易量的份额，远高于其他竞争对手。 移动购物商品类型 在移动设备 上最流行的购买 商品类型是：娱 乐，包括图书音 乐电影（32%） ；旅行（27%） ；电子产品（ 23%）；衣服（ 17%）；软件/硬 件（14%），鲜 花等礼品（13% ）以及本地的商