国际文化贸易：关于概念的综述和辨析.pdfVIP

文化贸易 国际文化贸易：关于概念的综述和辨析 李小牧(教授)① 李嘉珊(副教授)② 口 对于在全球范围内的快速发展，有关国际文化 I口 贸易的理论研究和探讨却刚刚起步。本文选取 国际文化贸易的概念作为研究标的，试图通过对其内 涵和外延的梳理和综述，并结合与文化产业的关系， 理清其概念的逻辑体系，从而为进一步完善和丰富国 际文化贸易的理论研究打下基础。 一 、 国际文化贸易的概念内涵 关于国际文化贸易的概念，国内外的文化学者、 经济学者、政府官员及业内人士众说纷纭。到目前为 止，仍没有一个一致性的描述。 有国内学者认为，“文化贸易属于国际贸易中的 一 种特殊的服务贸易，它是与知识产权有关的文化产 品和文化服务的贸易活动。文化产品不仅具有商品属 性，同时也具有精神和意识形态属性。”(周成名，2006) 还有国内学者认为，“文化贸易主要是指与知识 产权有关的文化产品 (Cultural Goods)和文化服务 (Cultural Services)的贸易活动。”(高洁，2005) 而有国外学者指出，“从概念上讲，可交易的文 化实体可被定义为能生产或分配物质资源的产品和服 务，这些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜 剧、文档、舞蹈、绘画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐 大众或激发人们思考。这些艺术形式，有的能以现场 表演的方式 (如音乐厅和舞台剧)展示给大众，有的 却是先被存储记录下来 (如在压缩光盘里)再卖给大 众。这里面同样还包括储存和分配文化产品的机构。 它们有的以公共服务的形式存在 (如图书馆和博物 馆)；有的以商业的形式存在 (如电视台和美术馆)； 有的则两者兼而有之。”(Van Grasstek，2005) 总体上看，对于文化贸易的概念内涵国内外较为 一 致地认同。 国际文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入 和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重要组成部 分。贸易一方向另一方提供文化产品和服务并获得收 入的过程称为文化产品和服务出口或文化产品和服务 输出，购买外方文化产品和服务的过程称为文化产品 和服务进口或文化产品和服务输入。国际文化产品和 服务是跨境产物，是文化产业国际化经营的必然。“文 化产品”属于产品范畴，“文化服务”属于服务范畴。 联合国教科文组织对这两个概念作了如下定义： 文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的 消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同 并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商 品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复 制并附加了新的价值。图书、杂志、多媒体产品、软 件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和 时装设计组成了多种多样的文化商品。 传统意义上讲，文化服务是指满足人们文化兴趣 和需要的行为。这种行为通常不以货物的形式出现， 它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践 提供的各种各样的文化支持。这种文化支持包括举行 各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产 品的收藏 (如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。 文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。当然在 贸易中出现的文化服务，一定是有商业目的的。(张 玉国等，2003) 需要注意的是，国际文化贸易的特殊性决定了它 在一国国际贸易中的敏感地位和重要性。国际文化贸 易的对象既涉及文化产品又涉及文化服务，从而使其 兼具有国际货物贸易和国际服务贸易的特点，具体体 现在： 1．贸易市场的高度垄断性 国际文化贸易在发达国家和发展中国家表现出严 重的不平衡性，这与各国在文化生产和文化服务方面 的能力、技术和资源差异、文化市场的文化商品受各 国历史特点、区域位置及文化背景等多种因素的影响 国 际 贸 易 2007年 第 2期 4l 文化贸易 相关。因此，国际文化贸易市场的垄断性较强，表现 为少数发达国家对国际文化贸易的垄断优势，与发展 中国家的相对劣势。 2．贸易保护方式具有隐蔽性 文化具有独特的渗透力。文化产品和文化服务传 达着观念、价值和生活方式，是极具个性化的产品和 服务。文化贸易的价值超过了其商业价值，与其他贸 易相比，它会在意识形态等方面对输入国消费者产生 潜移默化的影响。因此，文化贸易是各国服务贸易政 策关注的重点领域。也由于文化贸易标的物的特点， 各国无法通过统一的国际标准或关税进行限制，而更 多地采用国内的政策、法令的修改进行限制，如市场 准入制度、非国民待遇等非关税壁垒形式。 3．贸易自由化的例外性 由于图书出版、演出服务、广播影视、网络服务 及教育等文化产业直接关系到国家主权、国家安全和 意识形态等敏感领域，因此，各国在文化贸易的开放 程度上，都十分谨慎。各国政府对文化贸易的各种限 制和保护远远超过货物贸易，这在很大程度上阻碍了 国际文化贸易的自由化进程。到目前为止，只有美