地域文化与旅游规划.pdfVIP

第 l6卷 第 l期 2001年 2月 人 文 地 理 In AN GE0GRA唧 Vo1．16．No．1 Feb．200l 文章编号：1003-2398(Z001)0l— 24—O3 地域文化与旅游规划。 乌 恩 (北京大学城市与环境学系，北京 100871) 提 要：旅游业作为一项与文化相关程度极高的产业，它的各个部门和环节无时无处不是在与文化发 生着联系，而在旅游规划这～ “经过一系列选择决定合适的未来行动的过程 “当中，文化尤其是地域文 化，它既是一个原则和视角，又是重要的索材。本文试对文化在旅游形象策划、旅游产品规划、旅游商品 开发规划、旅游市场营销和旅游管理中的运用作初步探讨。 关键词：文化；地域文化；旅游；旅游规划 中圈分类号：F592．1 文献标识码：A THE APPLII n10N 0lF REGIoNAL CIⅡ爪 RE ELEM哐NT D T0URISM PLANNING wU En (Department of Urban and Environmental~e?zce，Peking University，Beijing 100871，China) Abstract：In tourism planning，regional culture is not only one element of the plan ning principles ， but also one of the materials been planed．The author briefly probes into the application of the cul— tural element in the design of the image of tourism region a tourism product，tom’ism marketing ， and tourism managem ent． Key words：culture；regional culture；tourism ；tourism planning 旅游业是与文化相关程度极高的产业 ，一个旅 游者旅游活动的全过程，一个地区或旅行商提供的 全部旅游产品和服务 ，无时无处不是在与文化发生 着联系。因此，讨论如何以文化的视角全盘考虑旅 游规划的原则、方法和过程 ，旅游规划中如何完美 地体现地域文化特色，如何灵活运用地域文化素材 等 ，具有理论和实践上的双重意义。 1 地域文化与旅游形象策划 旅游形象是一个旅游地在人们心目中所形成 的、反映其资源特色和服务水平的整体印象。但凡 旅游业发展水平高且具有强大而持久吸引力的地 方 ，无论是一个国家、一个地区、一个城市，或是 一 个风景区，都有它独特鲜明、令人神往的旅游形 象。比如，提起埃及 ，人们脑海中就会浮现出一个 以金字塔、狮身人面像、沙漠和尼罗河构图而成的 神秘、古老国度 ；提起 日内瓦，人们就会联想起壮 丽的雪山、明媚的湖泊、苍翠的森林和作为重要的 国际会议城市的繁华与宁静 ；只要是一个对中国稍 有了解的旅游者就会知道，长城几乎是他的首次中 国之旅非去不可的地方。地域文化是旅游形象策划 中不可或缺的素材，即使是视觉风景质量高，仅凭 视觉形象就会造成巨大冲击力的旅游地也需 以文化 色彩烘托气氛，这样才能营造一个独特、饱满的旅 · 收稿日期：2()0ID__o2—O2；修订日期：2OO _09—o6 基金项目：国家自然科学基金资助项目 部分研究成果 作者简介：乌恩 (197l一)，男 (蒙古族)，内蒙古通辽市科左后旗人，讲师，现为北京林业大学园林学院旅游教学 与研究中心主任，北京大学城市与环境学系在读博士生，主要研究方向为旅游开发与规划、生态旅游和 园林旅游 。 1期 乌 恩：地域文化与旅游规划 游形象，而且，旅游者接受、理解和感知这一旅游 形象的过程是和对旅游地地域文化的哪怕是最粗浅 的认识分不开的。例如，泰山作为风景名山以其壮 美的雄姿和瑰丽的历史遗迹闻名海内外，在中国人 乃至汉字文化圈中泰山更是厚重和伟岸的象征，故 有 “稳如泰 山”、 “重于泰山”、 “泰 山压顶”等说 法。这些文化意义的赋予 ，在泰山旅游形象形成 中 的作用甚至超过了单纯视觉所能见到的自然和人文 景观质量本身的作用。 所以，旅游地除了要具有独特的、能够打动人 心的自然或人文旅游景观 (二者兼具更佳)以外， 文化特别是地域文化意义的赋予对建立具有巨大感 召力的旅游形象贡献巨大 (人文景观本身就是文化 的巨大载体)。笔者认 为，地域文化可以在以下几 个方面辅助或主导建树旅游形象：①独特的人文旅 游景观或基于地方文化的名牌旅游产品；②充满地 方文化魅力的社会生活环境；