福建銀发族市场机会与威胁分析及其营销启示.pptVIP

福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示 黑白配组合 组长 组员：时尚女达人 目录 一、银发族的定义及其特征 1、银发族的定义：指实际年龄65岁及65岁以上的老年人； 老年学家把老年人再分为三期： 　　1.年轻老人期（the young-old）：指65-74岁的老人。 　　2.中度老人期（moderately）：指75-84岁的老人。 3.老老人期（the old-old）：指85岁以上的老人 但在我国发展现况中，新增的许多年龄从50岁至64岁之间的退休者，他们是已经提早离开职场或工作场域，开始另一个自我追寻的生涯者。这个族群不同于传统的退休者、也不同于传统的老人，只好将之名为银发新贵，成为步入年轻老人期的预备者、准银发族。 所以，可将银发族分为四个时期： 1. 银发新贵（pre-senior）：指50-64岁，提早退休的银发预备族，或称为准银发族。 2. 年轻银发族（the young-old）：指65-74岁的银发族。 3. 一般银发族（moderately）：指75-84岁的银发族。 4. 成熟银发族（the old-old）：指85岁以上的银发族。 一、银发族的定义及其特征 3、银发族不同时期的特征 二、福建银发族市场机会与威胁分析1.福建的银发族市场发展现状 国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口 占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意 味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。 福建省早在1996年便提前进入老龄化社会,是全国第10个 进入人口老龄型的省份，且人口老龄化发展速度迅猛。根据 福建省统计局人口预测资料，福建省未来50年老年人口的比 重将快速上升，老年人口数量将持续增加，到2030年全省65 岁以上老年人口比重将超过15％，到2040年，全省60岁以上 的老年人将占总人口的25％， 到2050年该指标将超过28％， 进入高度老龄化的社会。所以，福建的银发族群体很大，市 场很广阔。 二、福建银发族市场机会与威胁分析2.福建银发族市场特点 二、福建银发族市场机会与威胁分析3、福建银发族所面对的问题 二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析 二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析 二、福建银发族市场机会与威胁分析5.市场威胁分析 三、营销启示 1、人口老化一方面带来社会及经济的许多冲击，另一方面也会创造不少机会，任何社会改变都会创造新的商机。 2、 在开发银发族市场时，要做好福建省银发族市场的市场调研，由于年龄、身体条件、等方面的差异，老年消费者的需求及消费行为其实不尽相同，企业要充分了解省内各城市银发族不同群体的差异，然后加以应对及采取适当的营销策略 3、充分发挥老年劳动力资源；老年人拥有丰富的人生经历和知识，因此要发挥老年人参与社会的活动能力，鼓励那些有一技之长的身体好的老年人再就业； 4、老年消费者在生理上在逐渐衰老，不过，他们中也没人喜欢被别人指出“你已经变老了”的事实。这就意味，在设计和提供专门针对老年消费者生理和心理的产品或服务时，应该适合更广泛的消费者； 5、民间部门可多参与银发族的事业，提供银发族赡养设施，如健康医疗、赡养照顾等等，一方面减轻政府﹙或社会﹚的负担，同时也是民间部门一项很好的商机。 Thank you ! 一、银发族的定义及其特征 二、福建银发族市场机会与威胁分析 三、营销启示 老年人口数量大，人口 老龄化速度快 ； 空巢老人居多,约 144万人. 年收入增加， 购买力增强； 人口老龄化城乡区域发展 不平衡(最高的是宁德和南平， 最低的是厦门和泉州） 老年人口中低龄 人口占多数，但 高龄化趋势明显； 老年人口受教育 程度普遍偏低； Text 日渐衰退的身体健康 面对配偶死亡的问题 如何与老人团体建立亲密关系 如何满足目前的身心状况 人力资源： 主要针对的是50-65岁的银发新贵，他们还有想要工作的精力及念头，且经验丰富，市面上现在专门针对银发族的中介市场几乎是空白。 旅游行业 主要针对65-84的年轻银发族和一般银发族，他们学习适应以休闲取代工作的角色转换，随着养老观念的改变，越来越多的人加入到旅游养老这一