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编号（学号）：0405080334 私立华联学院 毕 业 设 计 （ 届大专） 题 目： HTC手机广告策划书 系 别： 工商管理系 专 业： 姓 名： 指导教师： 完成日期： 20 年 月 日 HTC手机广告策划书 摘要：现今智能手机市场发展日趋高端，而在手机市场上“HTC”手机在各方面的体现都是特具竞争实力和前景性的，然而HTC在国内广告宣传缺乏，致使市场占有率低。为增加“渴望”此款机型在2011的销售量乃至HTC整体、长期的销售量。本文通过市场环境的调查，重新定位公司产品的形象，从而进行广告和促销等一系列工作的策划。 关键词：HTC 渴望 广告策划 促销策划 一、活动准备阶段 （一）策划前的手机调查 1、调查目的了解的手机消费习惯了解手机3）了解15-50年龄人群对手机、调查方式网络搜索（搜索必要的二手资料问卷调查（文案调查（搜索从前调查信息）、调查日期：20年月、调查区域：、调查实施：（共60份问卷）对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。2010年，中国市场智能手机销量可达到2800万部，年增长率为65%。国内智能手机市场，Symbian、Android、iOS三分天下的局面凸显索尼爱立信诺基亚从39%下降至33%，而Android手机制造商的整体份额从4%提高至24%。消费者分析问卷调查20岁 20-30岁 30-40岁 40岁以上0岁以上购买手机原因手机遗失、故障或不好用 吸引注意力 受影响 对新款感到好奇优先考虑Symbian 9% Android 46% i0S?19% BlackBerry OS 8% Windows Mobile 11% 都不了解7% ④购手优先考虑下列哪个因素：性能价位品牌流行了解的途径？电视、电台广告商场内广告经朋友介绍报纸、杂志网络广告？元以上3000-4000元2000-3000元2000元以下⑧对3700左右价位的手机的态度 一定不会购买 11% 基本不考虑，但如果性价比强，仍可能选择购买 53% 价格可以接受，但要看手机整体水平 30% 这个价格挺实惠的 6% 其他 0% （2）调查经过对手机消费的调查，市场发展趋势分析 智能手机大势所趋，用户关注度达到74.9% ②据市场调查分析机构Gartner的数据，年3季全球智能手机出货量为8053万部，智能手机搭载的操作系统其市场份额为： Symbian 36.6%， Android 2 5.5%， i0S 16.7%， BlackBerry OS 14.8%， Windows Mobile 2.8%。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的持续监测， 2011年1月中国手机市场分析报告(简版)1000-2000元中端产品仍为用户关注主体，关注比例超四成。2001-3000元中高端产品用户关注度为24.2%，接近四分之一，较往月有所扩大 ④如图3，手机屏幕大小：3.2英寸以上超大屏手机已经成为中国手机市场上用户关注的主流 ⑤如图4，最受关注十五大产品榜单除八款诺基亚Symbian系统产品外，摩托罗拉、HTC、魅族、三星上榜的产品均搭载Android操作系统。 分析：由上数据看出，智能手机的天下，接下来就是不同品牌，不同系统、功能、价格等的竞争，其中最具竞争性的是价格定位在2000左右，3.2英寸以上Symbian 、Android、i0S 、BlackBerry OS 、Windows Mobile等中高端以上的智能手机。 （三）产品分析是全球最大的智能手机代工厂商Android智能系统手机的开创者和领导者HTC渴望Android2.2系统是Android的成熟版系统。HTC渴望Android2.2系统是Android的成熟版系统。拥有塞班的操作简单，也有苹果的华丽界面，非常流畅的操作体验是让人难以忘怀的拥有3.7英寸