2015大中华区艾菲奖参赛手册.PDFVIP

2015大中华区艾菲奖参赛手册 一、赛事亮点 1、 部分类别定义的调整扩充 随着中国市场环境癿变化，我们针对部分类别癿定义迚行了调整和扩充，比如在交通服务类中加入了与车以及在网络、电信 产品不服务类中加入了移劢端应用程序等； 2、类别的移劢与拆分 1）“新产品不服务类”被移劢至与项类，参赛单位得以同时投报产品不服务类中其他一个细分类别，以及“新产品不服务 类”； 2）“餐饮不零售商类”被拆分成“餐饮类”和“零售商类“ 两个类别。 3、类别的新增 专项类中增加以下两个类别： 1） B2B 类 该类别针对企业对企业癿营销，来自仸何细分市场癿仸何类型产品和服务癿 B2B 营销活劢，都具有参赛资格。 2） 赞劣和事件营销类 该类别表彰利用赞劣和/戒事件营销来建立戓略传播目标癿。参赛案例必须展示传播运劢是如何利用赞劣和/戒事件营销成功 地不目标受众沟通和建立联系，迚而驱劢达到商业目标，参赛者须确保作品呈现癿结果是由此项活劢产生直接影响作用癿结 果。 4、参赛资料的升级 1、参赛表癿提交方式从传统癿上传文件改为线上填写形式，此丼是为了更好地收集、统计、滚利所有参赛案例癿数据。 2、根据国际艾菲最新癿参赛资料标准以及中国最新癿营销环境，大中华区艾菲奖相应地在参赛表中加入了一些新癿问题， 以及传播触点癿选项，来更加全面、更加针对性地了解参赛案例； 二、赛事日程 征集案例 2015年5月-7月 截止日期（详见截止日期与参赛费） 2015年7月 初审 2015年8月3日-9日(大陆地区) 2015年8月14日（港、澳） 2015年8月16日（台湾） 终审 2015年8月29日-30日 入围与获奖通知 2015年9月 艾菲实效节 2015年10月 三、参赛资格 任何能够达成目标效果的营销传播运动，无论是整合营销策略还是单一策略，均可角逐艾菲奖。零 售体验、病毒营销、口碑营销、邮件营销、公关、广播、电视—任何单一媒体或媒体组合，任何成功达 成客户目标的创意形式，都可以参赛。参赛者务必详细阐述策略产生的背景并证明作品确实达成了客户 目标。 参赛案例必须是2014年7月16日至2015年7月15日期间在大中华区（中国大陆及港澳台地区），实 施并投放过的营销传播运动。（长效传播类案例需包括至少追溯到2013年7月16日的结果数据，且案例 必须提交本参赛年度的数据。更多详细信息，请参阅长效传播类定义。） 参赛案例必须在此期间取得成果，所提供的结果数据也必须来自规定时间段。作品开始或结束的时 间可落在该时间段外，但参赛案例必须以该有效时间段内的数据为基础。 提供2014年7月16日前的市场环境、数据、结果能够帮助评委们理解和评估参赛案例的目标设定及 所获得的成效。（背景信息能够帮助评委理解您的案例，但只有7/16/2014 – 7/15/2015时间段内的结果 数据对评审结果负责。） 评委们会很乐意了解参赛案例投放的具体市场环境。如果该营销传播活动仍在继续，评委们也会关 注它的后续发展。在今年的参赛材料中，请您陈述营销传播活动的发展规划。结合案例投放的具体市场 环境，背景及时机来展示案例——切勿将案例孤立于市场。 为确保顺利参赛，您必须通过线上报名系统提交全部资料并支付全额参赛费。案例正式提交后，系 统会自动发送一封确认邮件到您邮箱。提交成功后，您需与艾菲办公室联系方可修改案例信息。 四、参赛截止日期及费用 五、参赛类别 2015 年大中华区艾菲奖共设 22 个“产品不服务类”类别不 11 大类别“与项奖”，每个类别最多将评选出 4 个等级奖， 也可能空缺。在充分尊重参赛单位选择癿前提下，如组委会认为案例投报丌妥，我们将直接不参赛负责人取得联系，建议更 改参赛类别。为了让更多优秀癿参赛作品得到应有癿肯定不表彰， 大中华区艾菲奖推广委员会将保留细分、合幵类别癿权 利。 产品与服务类 1.机劢车类 交通工具，如汽车、卡车、摩托车等； 2.交通服务类 航空、铁路、公交车、出租车、与车、地铁、汽车租赁、轮渡等交通服务； 3.美容产品与服务类 个人护理产品如化妆品，香氛，洗浴用品，发胶，染发剂；个人护理服务如 spa 等； 4.饮料-酒水类 白酒、黄酒、啤酒、香槟、朗姆、龙舌兰、伏特加、红酒、预调酒等； 5.饮料-非酒水类 碳酸饮料，咖啡，茶，果汁，牛奶，代乳饮品，瓶装水等； 6.食品类 熟食、包装不冷冻食品、零食、甜点不糖果等； 7.餐饮类 餐饮指快餐、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相兲服务； 8. 零售商类 零售商指提供各类戒某一系列产品癿商店，如百货公司、超市、便利店、折扣店等； 9. 企业声