红楼梦酒营销公关策划方案_毕业论文.docVIP

企业营销公关策划案 题目：红楼梦酒营销公关策划方案 目 录 摘要 1 一、市场分析 1 （一）企业的目标和任务 1 （二）市场现状和策略 2 （三）主要竞争对手及其优劣势分析 8 （四）SWOT分析 9 1.优势（S） 9 2.劣势 (W) 9 3.机遇 (O) 10 4.威胁 (T) 10 二、营销公关策略 11 （一） 营销目标/预期收益 11 （二）目标市场描述 11 （三） 市场定位 12 （四） 营销公关策略描述 13 三、行动计划 17 （一）职能 17 （二）具体安排 18 （三）预算 18 （四）评估流程 18 四、执行效果 19 （一）执行总结 19 （二）执行成果 19 参考文献 21 致谢 22 附表1 23 附表2 25 摘 要 “龙外创协”团队参加本次社科奖第六届全国高校市场营销大赛，选择红楼梦酒作为我们销售实践的产品，在比赛过程中团队分工合作，根据营销实践的情况，修改本次的营销策划案，本策划案从市场分析入手，在全面分析企业目标和任务，市场现状和策略，主要竞争对手及优劣势及SWOT分析的基础上，提出了营销/公关策略。在营销/公关策略中系统的分析了预期收益，目标市场描述，市场定位及营销策略描述；最后提出了行动计划和执行效果分析，力图希望本策划案提出的营销策略能对红楼梦酒的销售有一定的帮助。 一、市场分析 （一）企业的目标和