酒的营销方案-“大头酒”品牌营销推广策划方案.docVIP

“大头酒”品牌营销推广策划方案 ??? 目 录 ????一、前言 ????二、中档白酒消费市场概况及分析 ????1、 背景分析 ????2、 目标消费市场广东的地域状况 ????3、 目标消费市场广东“大头酒”的目标对手品牌分析 ????4、 “大头酒”的优劣势 ????5、 结论 ????三、“大头酒”品牌营销推广策略 ????1、 产品定位 ????2、 销售对象 ????3、 市场目标 ????4、 品牌运作的平台 ????5、 产品策略 ????6、 包装战略 ????7、 价格策略 ????8、 销售渠道和辅助策略 ????9、 终端促销实施策略 ????10、 推广策略 ????四、2004中超联赛期间“大头酒”销售推广方案 ????1、 活动主题 ????2、 活动安排 ????附1：目标城市概况和白酒市场状况调研结果 ????附2：目标城市中联赛比赛日程表 ???? ????前 言 ???? ????健力宝集团-宝丰酒业有限公司开发的“大头酒”上市后，虽然生产厂家曾经不惜花费巨资进行轰炸式推广，但收效甚微。从调查中我们可以看到，在酒类经销点“大头酒”的铺货率不太高。更有调查显示，终端经销商和消费者对“大头酒”的认知也不高。那么如何唤起公众的关注并且可持续性地调动经销商的经销热情和吸引目标消费群的积极消费，就是本营销推广方案的主要任务。由于广告预算经费的限制,