海报—招贴——的设计.ppt

我们先从同学们的图形创意作业来开始…… 先点评学生的手绘稿件，再分析往届学生的一些有代表性的图形创意作业，让学生形成良好的课程过渡，自然转入海报招贴的学习。 通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现—— 招贴设计的几大要点： 色彩 色彩是无声的语言，决定着画面的主调和气氛。在大多招贴作品中，色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当地运用，以达到良好的效果。 版式 顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同的气氛，烘托不同的主题。 视觉冲击力 招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简或极繁。 图形表现 图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会比文字更有趣味性和感染力。 图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当的概念入手。 招贴图形的属性和含义 具象 具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。 抽象 形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。 意象 通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。 图形的表达方式 象征 利用图形的深层含义来表现内容。比如国旗，国徽，标志等大多利用这种方式来体现。 示意 以提示和指向的方式表现特定的内容，而非直接的传递信息。 喻意 用比喻的方法去表达某种内容。比如，鸽子代表和平，绿色代表和谐。 转意 情景转移给人丰富的想像力，把不同的概念和内容进行替换和转换，给人视觉上的冲击和想像的空间，从而引人注目。 告知 用直接明确的信息去告知观众，在普及性的宣传上很常见，用文字去告知的例子以标语最具代表性。 联想 招贴信息一方面是直接的提示和告知同时也可以给人丰富的遐想和启示，给人丰富的想像空间。 典型元素 典型元素就是适合设计主题的最佳元素。这也是我们设计海报招贴最重要的设计思路，后面在练习中我们重点训练。 接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？ 我们先看2个影视广告作品…… 第一条广告：是金犊奖的金奖广告，把男方到女方家里见面敲门的场景和联通可视电话联系起来。看似不相关，却有很巧妙的内在联系。这是一种跳跃性的思维，这就是招贴的思维！ 第二条广告：就是平常的思维方式，表达什么说什么，做空调广告，画面就是用户在使用空调。这种方式我们已经司空见惯，早已引不起我们的注意了。这是我们要摒弃的思考方式。 我们再来分析大量的招贴作品： 先看看我们学院近期的几张招贴作品，请学生分析他们的优劣，然后教师总结 首先，我们介绍几个重要的大学生设计大赛： 1、靳埭强设计奖 全球华人大学生平面设计大赛 2、金犊奖 3、全国大学生平面视觉设计大赛 4、白金创意设计大赛 接着，我们以历届靳埭强设计奖的获奖作品来分析 从这些作品中，我们看到了前面我们提到的招贴设计的几大要点的重要性和应用方法。 接下来，我们就得自己动手开始做招贴了，那么我们最常用的设计方法是什么呢？ 1、场景联想 从主题出发，延伸出主题所要表达的关系、核心 寻找生活中与改关系、核心有关联的场景 场景中哪些与主题比较紧密、相符，从而得出创意概念 2、元素替换法 从主题出发，延伸出主题所要表达的核心概念，以及最重要的特征 拟出这两者的内涵 结合内涵及主题得出创意点 作业：深圳第26届世界大学生夏季运动会海报设计大赛 大赛简介： 第26届世界大学生夏季运动会将于2011年在深圳举办，为弘扬大运会精神，展现深圳城市风采，深圳第26届世界大学生夏季运动会执行委员会（以下简称“大运执委会”）特举办系列海报设计大赛。 自2008年至2010年，大运执委会将连续举办三届海报设计大赛，每届获金、银奖的6件作品将直接参加2011年“深圳第26届世界大学生夏季运动会海报”的最终评审。届时将在三届金、银奖——共18件作品中确定5件作品作为第26届世界大学生夏季运动会最终指定的官方宣传海报。 2009年度赛分为学生组和专业组，并在两个组别的一、二等奖作品中产生6幅2009年度大运会宣传海报。 主办单位：深圳第26届世界大学生夏季运动会执行委员会 承办单位：深圳职业技术学院 支持单位：中国美术家协会平面设计委员会、设计在线。 大赛评审委员会：由国内外著名设计专家和文化学者组成（具体名单将在评审结束后发布）。 大赛秘书处：深圳职业技术学院艺术设计学院 作品征集类别: 深圳第26届世界大学生夏季运动会宣传主题海报 作品主题：青春、友谊、活力 创作要求： 1、 主题突出，