浅谈液态奶的消费.PDFVIP

第 卷第 期 饮料工业 。 浅谈 液 态奶 的 消费 王 东升 , 周 颖 , 张 心凤 沈阳师范大学国际商学院 , 辽宁沈阳 摘要 综述 了液态奶的市场 、 销售市场特征及 品牌特征 , 介绍 了市场营销组合模式 , 且通过市场占有 率及其它量化指标具体分 析评价了液态奶 良好的消费态势 。 关健词 消费 市场 占有 品牌 营销组合 中图分类号 文献标识 码 随着我国经济发展 , 人民生活水平不断提高 , 乳制品的食用已成为一种时尚 , 继全 国范围内启 动 “ 学生饮用奶计划 ” 之后 , “ 战士奶 ” 计划正在 酝酿 。 我国乳品业有广阔的发展前景 , 其中的液态 奶已成为居家 、 学生 、 旅行 、 酒宴之佳品 , 市场 占 有率高 , 竞争十分激烈 。 液态奶市场特征 ‘, 川 市场前景 经济环境稳定 , 发展态势好 液态奶的消费开始进人普通百姓家里 。 目前我 国年人均奶类消费仅为 , 不到全球年人均奶 类消费量 的 肠 。 据统计从 年 , 乳品产量年均增长速度 , 年 , 乳品产 量增速已 达 , 液体乳 产量增长 。 业 内一致认为 , 在未来 年中中国乳品市场将是世 界上潜力最大的牛奶消费市场 。 假如中国年人均消 费 的话 , 那么需年产乳品 万吨 , 总值近 。亿元 , 市场潜力非常巨大 。 中国乳 品 的消费 主要集中在上海 、 北京 、 广州等中