广告策划案评论——“兰蔻”“卡茜儿”广告策划案评论——“兰蔻”与“卡茜儿”.doc

广告策划案评论——“兰蔻”与“卡茜儿” 小组成员醒 良 晓冬 兰蔻香水广告策划案? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 目? ?录一.前言二.市场概况三.消费者研究四.产品问题点/机会点五.市场建议（依据市场分析）六.商品定位七.营销建议八.创意方向与广告策略九.广告表现十.媒介策略十一.预算分配十二.广告效果测定一、前言? ? “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。二、市场概况? ?? ?法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。产品品牌? ? ? ? 包装? ? ? ? 规格（ml)? ? ? ? 价格(元）克里司汀?迪奥（Christian Dior）? ? ? ? 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，? ? ? ? 50? ? ? ? 302香奈儿(Chanel)? ? ? ? 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。? ? ? ? 50? ? ? ? 476兰蔻(Lancome)? ? ? ? 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体? ? ? ? 50? ? ? ? 435雅诗兰黛(Estee Lauder）? ? ? ? 其瓶体造型简洁大方， ? ? ? ? 50? ? ? ? 386产品品牌? ? ? ? 广告语? ? ? ? 费用（万元）克里司汀?迪奥（Christian Dior）? ? ? ? 这世界不再黑白两色，It’s gold ? ? ? ? 562.59香奈儿(Chanel)? ? ? ? 每一个活着的女人都需要香奈儿五号? ? ? ? 124.76兰蔻(Lancome)? ? ? ? 我的兰蔻，我的花样年华? ? ? ? 6373.35雅诗兰黛(Estee Lauder）? ? ? ? 象水一样的香水? ? ? ? 154.08三、消费者研究一）.1.一般应用化妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街２.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能３.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送４.购买地点及方式未婚1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带回５.产品特性之探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）高级6）色彩7）精致６.全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位：万元 排名? ? ? ? 品牌? ? ? ? 2002年1-6月? ? ? ? 2001年1-6月? ? ? ? 同比增长率1? ? ? ? 欧莱雅? ? ? ? 2047.38? ? ? ? 1299.69? ? ? ? 57.53%2? ? ? ? 兰蔻? ? ? ? 1731.03? ? ? ? 851.35? ? ? ? 103.33%3? ? ? ? SAMSUNG? ? ? ? 1288.65? ? ? ? 733.51? ? ? ? 75.68%4? ? ? ? 雅芳? ? ? ? 1237.48? ? ? ? 296.24? ? ? ? 317.73%5? ? ? ? SK-II? ? ? ? 1155.18? ? ? ? 471.02? ? ? ? 145.25%6? ? ? ? DELL? ? ? ? 1147.18? ? ? ? 551.17? ? ? ? 108.13%7? ? ? ? INTEL? ? ? ? 902.53? ? ? ? 197.96? ? ? ? 355.92%8? ? ? ? 美宝莲? ? ? ? 856.14? ? ? ? 865.56? ? ? ? -1.09%9? ? ? ? CANON? ? ? ? 764.04? ? ? ? 613.76? ? ? ? 24.49%10? ? ? ? 香奈儿? ? ? ? 753.54? ? ? ? 342.68? ? ? ? 119.90%二.）本公司产品：“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出